俗话说民以食为天，这在中国人的春节中体现得尤为明显。消费者对于食用油的需求增加，使春节成为食用油的销售旺季，企业的必争之地。

在这个竞争激烈的市场中，北京奥运会食用油独家供应商金龙鱼选择了其独有的奥运资源——奥运门票，作为其春节营销的王牌。

在春节销售期间，一项名为“金龙鱼鼠年行大运 送您看奥运”的促销活动成为了它在终端卖场进行奥运营销的核心内容。该活动规定，消费者购买金龙鱼产品后，即有机会参与奥运门票的抽奖。

实际上，奥运赞助商利用门票来吸引消费者并不是什么新鲜事。但是对于金龙鱼来讲，这还是它首次以奥运门票为噱头，进行奥运营销。

在金龙鱼一贯的营销活动中，“健康”都是其核心概念。2006年10月，在与奥运“牵手”后，它提出了“为健康中国加油”，作为其奥运营销的整体战略方针，将体育运动所蕴含的健康概念与企业提倡的健康相结合，借此将自己推崇的诉求推向更深和更广的层次。

而在此轮2008年春节营销中，金龙鱼“健康”这个概念不再是唯一的诉求点，而是迎合春节热闹与喜庆的气氛，搭配上“共享”的理念。

实际上，春节这个事件营销已经暗含着金龙鱼在08年整年的战略转变。金龙鱼消费品事业部总经理陈波在接受记者采访时表示，“共享”将是企业在2008年营销的核心关键词。而奥运门票，正是企业与消费者共享奥运的一个开端。

“金龙鱼希望借助此次促销活动，植入金龙鱼‘共享’理念，培养消费者主场意识，激发消费者关注和参与奥运的热情。”

不过，他也强调，“共享”与金龙鱼一贯提倡的“为健康中国加油”并不是完全割离开来的，更应该将其看成是在这个口号统领下的一种深化，金龙鱼从一个健康生活理念的倡导者，转变成一个与普通消费者互动更强的参与者。

实际上，金龙鱼从2006年成为奥运会食用油独家供应商以来的这三年，走的正是一个步步为营的路径：06年作为预热阶段，浓墨重彩地将独家供应商这一身份传递给消费者；07年通过一系列活动将奥运概念升温，08年从春节开始就拉开了高潮的序幕。

在07年整年的营销活动中，金龙鱼将女排作为一个落地的载体。