【电脑商网专稿】当人类的婴儿发出第一声啼哭，广告的时代就来临了。当文字、 绘画、 声音、图片、影像越来越丰富，广告业成为一个智慧和灵感集中型的大产业。如今，广告公司林立，广告形式也五花八门，企业的广告策略成为决胜商场的一个必要手段。

记得一篇文章中说，中国最早的商业广告是酒保的招牌，已经有很久的历史了。中国曾是世界的商业中心，可以想见，中国不乏创造精品广告的环境。但遗憾的是，现代商业环境中，中国的广告业发展受到了迟滞。原因很多，本文无需赘述。

可喜的是，随着改革开放，特别是在文化和思维上的进一步解放，中国的广告业逐渐融入世界广告业的洪流，在最近几年的国际广告盛会中，也有一些中国原创广告获奖。我们似乎看到了一丝黎明的亮光。归根结底，广告业不仅仅是单纯的创意，它实际是对人类心灵的一种探索，是人性开发的一个重要标志。没有开放的社会制度，就没有开放的心灵，也就没有灵光乍现的广告。

广告是企业开启市场的第一把钥匙。媒体业爆炸，广告业是推动的最主要力量。网络、数字影像、移动通信的发展，不仅改变了人们的生活方式，也深刻地影响着媒体产业和广告产业。这不仅体现在广告形式上，更主要的是，广告的思维发生了根本变化：数字化使广告的精准制作和投放成为可能，同时，数字化广告（主要体现在互联网媒体上）可以更加容易和准确地度量广告主的投资回报率（ROI），甚至可以通过数据挖掘技术，来追踪广告受众的消费习惯、个人信息等。因此，出现了一个新的名词——“窄告”。

窄告的想法其实不难理解：通过对媒体的精细选择——对于网络媒体，甚至可以因每个页面所反映的不同主题，来确定投放什么类型的广告——来控制传播的广度，使广告信息准确递送到企业的目标客户那里，同时收到客户的反馈，获取客户的统计学数字。窄告可以让广告主以更少的花费，获得理想的回报。

信息产业的发展让广告业产生了深刻变化，同时，作为现代社会的一个支柱型产业，IT业本身的广告也给广告公司和媒体带来源源不断的资金流。中国最早的IT专业媒体诞生在20年前，但这短短的20年中，我们看到了一类媒体从诞生到迅速成长到急速衰退的全过程。IT平面媒体正面临着严峻的生存考验。

当百年老店《Life》宣布停刊时，人们看到互联网媒体强大的冲击力。IT平面媒体一度助益着互联网媒体的发展，但当网络鲜花盛开的时候，一些平面媒体香销玉殒。我们不必为此悲哀，因为宿命难解。

2007年，几乎所有的IT平面媒体的营业额发生了下滑，一家最老牌的媒体甚至下滑了50%。到2007年底，我们已经看到了当初一些红得发紫的IT平面媒体发出垂死的信号，IT媒体面临再次洗牌。

当然，中国的IT媒体业发展成这种样子，原因是多方面的，但不能否认的是，网络媒体是最大的杀手。我们看到，美国的IT媒体应该是发展最成熟、受厂商左右度最小的了，但也难逃命运的洗礼，多家大报停刊转向网络，剩下的报纸则朝着杂志化的方向发展。

令人遗憾的是，中国的IT平面媒体还没有怎么绽放灿烂的笑容，就已经皮松肉怠了，它们由所谓的“中立媒体”堕落成厂商的公关顾问和吹鼓手。记得刚入道IT媒体时，一位鹤发童颜的老总编在给一本刚出道的小媒体做培训时，语重心长地说：“做IT媒体，千万别犯政治错误，别得罪厂商，厂商才是上帝啊！”

显然，这并不是媒体的发展规律。但客观情况难以避免，媒体要生存，而IT平面媒体的主要收入来源就是广告。收入形式的单一性让IT平面媒体走上了一条不归路。难道IT平面媒体真没了希望？显然不是。任何行业媒体都有存在的价值。

诚然，本文无意探讨IT平面媒体的生存之道，更不会断言IT平面媒体会覆灭。我们应该看到的是，至少在10年内，IT平面媒体依旧有生存的空间，只是IT平面媒体必须寻求自身变革，特别是在业务模式上，必须由单一性收入来源转变到多元化业务构成。

在对客户的服务上，IT媒体有责任向广告主提供必要的咨询，推动广告主在广告设计和投放上更加精准，从而提升IT广告的ROI，充分发挥平面媒体的优势，扩展自己的生存空间。

这就是本文的初衷。

在这组专题报道中，作为中国最早的IT渠道媒体，《电脑商报》精心遴选了一批IT广告精品，在鼠年到来之际，为读者和我们的客户带来一抹春意。这些广告精品包括：2007刊登在《电脑商报》上的有特色的广告，历年IT广告精选，刊登在国外渠道媒体上精准的广告创意。