第四部分：效果

“画质PK”后续效应和效果

康佳PK平板龙虎门的事件营销的前前后后，共计近百家媒体进行了报道和转载，其中网络媒体转载最为火爆，在互联网上以“康佳PK日韩品牌”为主要内容的文章达到了上千篇之多。

由于以事件营销的点爆传播方式选择正确，事件新闻性极强，消费者的关注度自然也很高——靓影20的上市成了“明星见面会”，得到消费者的追捧。消费者来终端看机的绝大多数是看过“康佳PK日韩品牌”的新闻后，才有到卖场一看的念头。靓影20成为了在彩电领域少有的终端指定购买机型。

产业观察家评论：靓影的上市，在康佳彩电史上的地位不啻于康佳彩霸的诞生，不啻于镜面电视的推出，不啻于艺术电视的上市，对于康佳重新稳居国内家电市场龙头位置功不可没。靓影画质PK是一场最彻底的高清革命。她以最直观、肉眼可见的巅峰画质，高品味设计、高性价比等多重优势树立起2006年国内最受欢迎的液晶电视标准，并荣获“2007年最值得购买奖”。

第五部分：策划启示

赚取媒体“关注”的传播密码

本次事件营销最成功的地方是赚取了媒体的关注，从而引起消费者关注，使靓影20系列成为了真正的明星产品。

在传播领域，经验不等于技巧。在平板市场上，一切都是新鲜的。了解媒体游戏规则，赢得媒体正面的、有力的、甚至是免费的宣传就并非难事。

1、事件本身的重要性并不重要：

新闻的本质就是“新”，新闻就是与众不同的东西。吸引媒体进行报道的并非新闻事件本身，真正有趣的是它的“前因后果”。 靓影20系列高调PK日韩高端品牌，将这个事件放到中国平板市场兴起、中国彩电品牌背负民族品牌振兴这么一个市场阶段背景下，就成为一条值得关注的新闻。

2、练就辨明时机的慧眼：

绝好的机会不会跳到我们面前，吸引媒体关注的最佳时机就是媒体的兴趣最高涨的时候。自从2005年平板元年开始，在国际上针对中国品牌不断的反倾销、专利费的重重困扰下，中国本土彩电品牌的发展倍受国民关注。从痛苦的价格硬比拼，升级到现在的充满自信的精品机型对决，在这样的背景下，康佳靓影20系列与日韩强势品牌的技术PK，便成为值得关注的事件。

3、多替新闻媒体着想：

乏味是宣传之大敌，为信息注入活力，使传播更娱乐化，是新闻媒体所渴求的。内容是一场冷冰冰的技术对决，但借鉴当时新上映的热门电影《龙虎门》中的视觉元素，使事件更具娱乐传播力。

4、用事实说话，用感情打动：

媒体喜欢煽情。中国人向来特爱拿民族感情来说事，媒体也更善于将事件赋予感染力。在本次康佳PK日韩平板品牌的事件营销中，靓影20系列采用了一种无比自信的方式，真实、理性地告诉中国消费者：在平板电视的屏、芯片都成为标准配件的时代，中国、日本、韩国等著名品牌在内部提升电路、影音引擎等方面的技术各自精彩，在画质方面不存在想像中的差距，国产精品可能在综合表现方面更胜一筹，消费者选择应该更加理性。因此媒介都不约而同地站在了康佳一边，为“康佳PK平板龙虎门”、“康佳平板率先亮剑，国货精品PK外资高端”大力喝彩。

李亮，第13届广告节中国策略20强广告公司策略总监。荣获《广告人》“2007中国广告实战经典案例”铜奖。康佳i-sport运动高清液晶荣获《21世纪经济报道》和Interbrand评选的“2007中国最佳品牌建设案例”奖。MSN：liliangIDEA@hotmail.com