第三部分：活动执行

产品优势的深度挖掘：

为完成对康佳20系列的产品功能优势的挖掘，先创策略部深入到康佳产品的研发中心，了解产品的研发程序和过程，并和研发人员一起共同挖掘产品卖点。

一场令人兴奋的对比性试验，使全体工作人员眼前一亮。在实验室进行主要竞争对手产品性能指标对比效果测试中，现场各方人员对康佳20系列的卓越表现的结果很满意。

PK选择相同40寸面板的大S（为杜绝名誉侵权，特采用字母化名）品牌的明星机型一款、小S品牌的明星机型一款和康佳靓影20一款，在不改变任何出厂设置的情况下，播放相同的高清信号源：建筑雕刻、人像、鲜花、海浪等多种场景，在纯亮度、透亮度、清晰度、色彩还原能力、亮色串扰、景深效果、运动画面是否拖尾、视角宽度等平板基本功夫的多个指标上直接对比。实际观测中，靓影20系列画面清晰锐利，层次明晰，色彩明锐，肤色还原自然，在对比中综合表现非常突出。

本次事件营销就是将实验室里的画质PK搬出来，演到经销商、消费者面前。活动从新闻发布会开始，一直到全国几大区域经销商大会上演，以及传播到终端，媒介闻风跟进，将活动的影响力无限放大。

传播娱乐化的落地：

当下，消费广告成为新的文化思潮，广告被看成了一项普通的娱乐项目。更具备情感介入的、紧扣流行元素的传播符号成为切入市场的快捷键。

先创广告经过以上的思考，“事件营销+娱乐化符号”便成为康佳靓影20系列突围的主要传播策略。硬碰硬的画质PK，采用当时热映的甄子丹的《龙虎门》中的符号元素，一场倍具深远意义，又不失娱乐传播价值的事件营销和视觉传播就这样诞生了。

日本和韩国平板品牌中的“双S”，代表平板品牌世界的“龙虎门”。去年“双S”分别推出明星系列，在中国乃至全球市场取得了骄人业绩。选择“双S”当时正在热销的两款经典机型作为PK选手，康佳则力推“靓影”系列作为PK主角。因此将本次事件行销取名：巅峰画质，谁与争锋。

活动执行细节：

活动时间：2006年8月底——9月初

活动地点：济南、成都、西安、杭州分公司

活动形式：先以经销商大会开篇，再辅助终端配合

经销商大会内容：

1、经销商大会暨十一财季新品发布会启动仪式

2、销售负责人上半年全国、区域战绩汇报篇

3、事业部总经理上半年全国情况总结和下半年计划

4、《龙虎门》武术表演

5、性能PK测试

6、第三方支持篇（营销咨询专家、品牌专家、家电行业内人士）

7、各重要人物表态、下场

8、新品亮相仪式

9、誓师祝酒

“巅峰画质，谁与争锋”的执行：在康佳经销商大会暨新品推荐会上，靓影20画质PK活动以“巅峰画质，谁与争锋”为主题，以覆盖产品LOGO让与会代表无记名投票的公平操作方式，借助热点影片《龙虎门》的传播素材，配合中国功夫、柔道、跆拳道的动作表演PK，向全国经销商及媒体朋友展示了康佳新品的领先技术与时尚设计。该次PK活动受到了所有与会代表的高度关注与一致赞赏。

公关宣传：为进一步扩大宣传战果并促进终端销售，平板营运中心联合经营管理部以该新颖素材为基础，在全国范围内策划了一场声势浩大的事后宣传。首先终端布置上，在全国重点终端卖场公开以PK活动形式展开现场推广；其二在线上宣传上，以“画质PK”为核心展开全方位多角度立体宣传，树民族品牌，扬民族自信，大大提升了康佳品牌知名度美誉度同时，给康佳终端销售也带来了丰厚的回报。

康佳靓影画质PK日韩品牌以“巅峰画质，谁与争锋”的主题在经销商会和新品上市新闻发布会为起点，很快在平面媒体和网络媒体上被热炒，很大原因在于媒体和消费者对国产平板技术的疑虑被彻底颠覆。眼见为实，国产平板真的能造出性能超过日韩品牌的液晶电视！康佳靓影凭借真正的产品技术优势，打破了外资品牌对高端市场的垄断，赢得了市场的迅速认可。