在今天的新媒体经营领域，充斥着一种浮躁气，风投、概念、上市、融资、并购、扩张……，一切似乎都变得简单而直接，在这个领域里，对规律的认识越来越模糊，这从根本上动摇着中国新媒体发展的根基，而浮躁几同于一剂断命的毒药，正在越来越紧地扼杀着新媒体少年的机体。

我越来越感受到这种现状对于中国新媒体长期发展的钳制，这种短视已使得这个新兴的行业变得越来越前途未卜，尽管今天它可能依旧会“歌舞昇平”，但它正让我丧失对它的明天的信心。2008年对中国新媒体乃至整个中国广告行业都是至关重要的一年，新的寡头正在形成，行业面临着重新洗牌，这对大多数广告公司来说都不是轻松的事情，因为生死可能就会在这段时间内判定。

当我看到今天的行业企业中，很多人连这个大方向都辨认不清的时候，那种遗憾和痛心确乎令我夜难入眠。传统广告企业依旧在依靠曾经的经验来面对新的大环境，而对于很多新媒体企业来说，一种好的商业模式和产品却无法在合适的环境土壤中得到健康良性地发展，短视与浮躁正在无情地自伤着新媒体的机体，即或真能杀敌一千，其结果也是自伤八百，如此状况，必将使大多数新媒体都如昙花一现，脆弱而短暂。

2008年，将是中国传媒广告行业崛起的一年，也是这个行业重新洗牌的一年，至少有两位数以上的传媒企业将选择在中国内地和海外上市，这将从根本上改变整个行业的格局和走向。可以肯定地预计，由于资本的大量介入，将对大多数行业企业形成强大的冲击力，这无论是对传统媒体还是新媒体，都概莫能外。一个简单的道理，资本要寻求宣泄的管道，所以并购与整合将成为中国广告传媒行业在今后时间的一个核心主题，一批新进力量将走上前台，而一批行业企业将因之消失，在传播理念、媒介渠道、投放习惯、媒介选择等各个方面都将发生新的变化，从而从根本上改变中国广告传媒行业的固有版图，这是一种机遇，但同时也是一种威胁，可能对大多数行业企业来说，都无法独善其身，都会自愿不自愿地被卷进这一洪流中去。

新媒体没有门槛，因为对所有正在或者准备从事新媒体事业的人来说，都是一件要从零开始学习的事情，而浮躁却正在使得人们迷失本原，抓住了眼前的，却彻底丢失了未来，这是一种遗憾，更是一种悲哀。或许，对今天的大多数新媒体来说，战略的正确、清晰、执着和坚持可能要比眼前的销售数据来得更为重要和关键，我们没有理由因为自身的短视和浮躁葬送新媒体能够预见的美好未来，在过程中，每一个新媒体人都应该在长期利益和短期效益间寻求一个科学、客观的平衡点，这是方向，更是规律，而规律是不应也不可能违背的。

新媒体是正在“路上”的媒体，既然在路上，我们需要考虑的首先是我们应该如何正确地去把整条路走完，而不是只看到眼前能抄多少米的“捷径”！

（大贺（中国）传媒股份有限公司殷立新中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家，在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章，作者专业博客：中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993
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