1、给我一瓶宝矿力水特

第一次遇见“宝矿力水特”，是看见路边一辆车上的广告，第一印象是“这是什么东东，取这么怪的名字？”认真看，才发现它是水饮料。不过，我当时没有记住这个名字，直到不久前我才能把这个名字准确地说出来。

“宝矿力水特”这个中名商品名，直接翻译自其英文名“PocariSweat”，因为它是个日本品牌，我估计英文品牌名“PocariSweat”也是直接对日本文品牌名的直译。——无论是作为英文的品牌名“PocariSweat”，还是作为中文品牌名的“宝矿力水特”，都十分拗口难读，极不具备流行性。

日本人这是怎么了？这么自傲，可以拿这么拗口的名字来中国卖东西？

我在QQ里和一个朋友聊起“宝矿力水特”，即使是我已经打出了这5个字，她在回复我信息时，打了3次，却3次都是不同的名字。

我向小卖部的老板说，“给我一瓶宝矿力水特”，他想了很久没有反应过来，不知道我要什么。在好奇心下，我唯一一次成功地买到这种水，是在C-Store自己直接从饮料柜里取的。

——只有根本不懂流行潮的人，才会想出这样一个中文名来。很难想象，一个由5个字组成，而且没有任何原有中文词汇意思的字，怎么能变成一个品牌，又怎么去流行？至今为至，我还未听说过一个比这个更烂的中文品牌名字。

现在我们阅读“宝矿力水特”，要看好几遍才能完整记下来，如果是口头叙述呢？你可以试一下，对你身边的10个人，说你知道一种新饮料，叫“宝矿力水特”（用口头叙述），你试试看效果怎样，又多少个人会明白你在说什么？