以上假设同样透射出以下几个问题：

1、在低层次的市场竞争格局下，品牌知名度是保持竞争胜出重要且充分的因素；

2、品牌核心价值对消费者消费决策的影响并不是无条件的，将受到渠道等诸多因素的影响和制约；

在产品同质化的今天，不光是饮料行业，其它行业面临同样的的问题。产品同质化，消费者也已经脱离了基本的产品物理消费需求，靠什么与竞争产品竞争？

在这里的市场环境里，品牌的核心价值的作用是什么？

我称之为幻像！品牌就是一种幻像，是讨好消费者的形象工程。一个产品，一个企业，发展到一定规模的时候，就需要这样一个形象工程来让自己持续发展壮大。

“活力、奔放、激情的感觉以及精神状态”就是可口可乐的幻像，消费者消费可口可乐，除了解决基本的生理需求之外，还憧憬得到“活力、奔放、激情的感觉以及精神状态”的精神体验，而可口可乐恰恰以这一点满足了消费者的精神需求！

在这里，又面临另一个问题：产品，或企业应该选择什么作为自己的形象？因此，问题回归到另一个问题：树立差异化！只有产品或企业存在差异化形象，这个产品或企业就成功了，就基本算拥有自己的品牌了！

简单归结，品牌就是一个形象工程。当然，这个形象工程不是单单搞搞形象就可以，而是要在扎实产品品质的基础上再进行整合性的包装，这样的工程才是成功的工程，才不致沦为人们深恶痛绝的“豆腐渣工程”！至于这个整合包装的工程量有多大，却是必须根据行业、企业在不同时期不同阶段的具体情况而定了。

作者：敖敬宗。近八年一线大品牌传播经验，为三星、新飞、松日、海王等众多品牌提供过专业服务。联系方式：aokingzone@126.com/aojingzong@hotmail.com