品牌邮件的肇始者：TouchMail的努力
邮件营销服务商与整合营销传播机构的合作将成为未来几年内营销界的一种潮流，近日上海思锐旗下的核心业务线TouchMail与赢道新营销的合作即开了个头。
TouchMail是一家直复营销服务商，其核心技术团队来自于美国著名的互动营销机构didtheyreadit，TouchMail品牌的总策划是著名IT人士赵月旺先生。1年多来，TouchMail共服务了不下100个客户，从10几个人的民营企业到500强和政府机构，横跨8个大类40个小类，均有成功案例。
TouchMail的优势在于把直复营销理念、下一代邮件技术（邮件跟踪、拟人发信、绿色通道）和动态数据库技术（用许可度指标体系自动调整邮址列表数据库）结合了起来，并在品牌邮件设计理念、邮件互动技术（如邮件回呼）、邮件宿主网站联合优化等领域拥有长期的项目积累。决非一般的数据库营销机构、垃圾邮件发送机构、直复营销培训机构可比。
目前，从Harris、IDC、iReasearch等权威咨询机构公开发表的报告和TouchMail自己做的市场调查来看，随着垃圾邮件在技术、政策和法律的限制越来越多，付费发送邮件，特别是针对企业的付费发送邮件，在未来3年内将很有可能得到爆炸式增长。从美国和中国的数据对比来看，随着中国中小企业的品牌意识的觉醒，以及未来商业竞争手段的迅速深化，未来3年，品牌邮件营销市场将至少增长100倍以上。
1）门户网站图片广告和软文、搜索引擎竞价排名、窄告、web2.0口碑营销、网络视频广告等线上广告模式之间的竞争越来越激烈，对网民有限的注意力的切割越来越强，总的ROI只能是越来越差；
2）我们知道，广告和公关的效果不可同日耳语。但很奇怪，线上公关模式的竞争却一直不是特别火热，除了短信就是eMail。以往由于技术限制，eMail跟踪问题和在线数据挖掘问题一直没有解决，并且受到垃圾邮件的干扰，同时真正动直复邮件营销的咨询人才又非常少，导致了邮件营销的市场份额一直不大，游离于网络营销的边缘；
3）现在，经过1年多的市场培育和经验积累，TouchMail终于建立起1个完整的品牌邮件营销服务体系，而拥有部分能力的其他机构也在今年下半年逐渐冒了出来并得到快速增长。TouchMail从去年开始就建立了1个拥有1000个email地址的商业邮件调查系统，从目前我们得到的数据看：在07年，从季度环比的角度看，品牌邮件数量增长了近20倍，垃圾邮件下降了近6成。
目前，邮件营销售市场还在培育期间，因此，TouchMail的服务分为3个版本：TouchMailBiz、TouchMailGreen、TouchMailTraining。
TouchMail的模式在一定程度上与邮件数据库营销服务商有所不同，其更侧重品牌邮件设计、绿色通道规划和跟踪数据挖掘报告。TouchMail的主要目的是为了加强大型电子商务网站和大型企业网站的销售能力，而很少采用一次性群发邮件的操作方式。
赢道新营销认为，品牌邮件的提出与实践在邮件营销这个专业领域做了市场区隔与客户细分，对数据库营销、直复营销等营销模式、手段与工具的进一步完善提供了机会、方向与现实性的路径。 |
