发送时间

充分考虑目标群体的生活轨迹及习惯，选择合适的时间进行发送。减少对受众的干扰，尽量避免发布者自身人为制造受众对广告的反感程度。

想象一下受众的可能在做什么，在其感觉无聊的时候发送给他。如针对上班族，就可以利用其下班途中坐公车的时间段。但你要是在其刚上班最忙的那段时间发给他，估计他会看也不看就删了你的广告信息，还不忘骂上一句。这中间仅仅是个时间先后的问题，但对效果的影响是难于估量的。

发送频次

任何一种广告形式都需要受众接触一定的频次才能留下深刻印象或采取行动。手机广告也一样。但由于手机短信广告的特殊性，尤其要注意把握一定的度，否则就适的其反了。具体的频次安排要看产品的特征及实际需要来具体的安排。

技术平台

现在市场上用于短信群发的软件多如牛毛，也存在不少投机取巧的“科技公司”。某些公司推出的群发软件在发送过程中，会出现信息大量丢失的现象，所以在选择的时候一定要注意选择正规公司开发或代理的群发软件。这样，既保证信息在发送过程中不被丢失，又提高短信广告的可信度。在发送完成后，抽取部分名录进行跟踪访问，一方面与消费者形成互动交流，取得市场第一手资料，另一方面也直接检验了信息的发送状况。

总之，短信广告群发绝不是一件简单的事。需要信息发布者系统的安排整体传播计划，着眼细节，认真执行，才能有效提高手机广告的反馈率。

作者：王才飞，联系方式：fenfei99@sina.com