【OKSALES专稿】近日,在全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会传出信息:自今年9月起,我国将禁止以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告出现。同时《药品广告审查办法》、《药品广告审查标准》规定，必须使用药品通用名称，而且字体要比商品名称大些。

这两则规定，无疑是对药企的一次“双规”，不仅对其传播而且对其多年经营的品牌形象具有重大影响。试想，如果otc企业不能用名人做广告，还有什么影响力，otc不能用商品名，只能用药品通用名，药企的产品区隔与产品品牌力如何体现？特别是哪些经营多年的知名产品，名字新规，会让其品牌影响力大大减弱，这将使消费者要重新认知产品的形象；没有了名人代言的产品广告，新产品想在市场上一呼百应，似乎也成为了永远的过去好时光。
药企们还有新的营销方法吗？

消费者需要好药，需要放心的药。但在虚假广告信息盛行的市场上，好药确实难寻，放心的药更是难上加难。对于otc来说，品牌就是生命，没有品牌就是渠道建设的再好，也远远达不到应有的市场效果。再加上名人与专家不准出现在广告上，产品的示范性就更差了，产品销售力也会大大降低，企业如何面对新形式下otc市场的新营销格局，是当下企业必须面对的。

以中美史克来说，其旗下的新康泰克和芬必得，分居感冒药和止痛药市场的前列。名人规范对他们的影响还不大，因为他们很少用名人代言，有也是一个卡通人物。但对商品名的限制，就会对其多年来影响深远的产品品牌是一个沉重打击。

消费者都知道“新康泰克”，但谁知道“复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊”呢？企业精心打造的产品品牌知名度就这样要消弥了,这对于一些知名度较高的产品，影响还是不小的。企业必须调整新营销战略，以迎接这一新的市场变化。

产品的商品名受到限制。如果产品品牌都以药品名面世，这还使很多知名品牌精心打造的产品品牌会面临消失的危险。企业自救的办法，只有突出企业品牌，以企业品牌带动产品品牌，无论产品名称如何变化，只要消费者知道还是原来的厂家生产就好了。更何况在现行的包装上，商品名还可以继续打上，只是要小得多而己。

过去，产品品牌大于企业品牌，以至于消费者都不知道这是那个厂家生产的。现在，企业为了适应这一新规，企业品牌必须站出来说话，让企业品牌发挥市场影响，转换消费者对一个新产品名认知时的一时短路，快速认知新产品名与老产品名之间的关系。让企业品牌带动产品品牌的认知与认同。

新形式下的企业应对之策，必须面对品牌重塑与渠道关系维护的重任，特别是对终端消费者的市场认知与影响，尤其重要。

因此当恰，一方面，企业品牌的塑造需要加强，另一方面，还要加强与渠道商的紧密合作，把握住这样两点，对otc产品面对这种突然变化，才是致胜的关键。

同时，新规定与新标准，让企业在产品名称上少了许多乱来的空间，给消费者以更多的诚信。而新法则让企业在产品传播上，更关注于产品本身的创新，也不是只借住于名人的胡乱代言，形成盲目性购买而取胜。以后，这样的好事没有了，企业只有真诚的打造自身品牌特别企业品牌，同时，搞好渠道建设，让消费者方便购买，方便消费，放心消费，真心消费，正确消费，企业才能正正当当的赚钱，有责任感的赚钱。市场局面才会一种长治久安式的恒久赢销格局。

那种骗子式的营销会越来越没有市场，再也不会出现或者是少出现，一个产品本身并不好却卖得很好的怪现象。真正有创新性的产品，质量优秀的产品，在真诚营销的基础上，都能有较好的市场表现。