【OKSALES专稿】网络媒体是继电视、广播、报纸、杂志等传统四大媒体之后，迅速成长的又一重要传媒形态。由于互联网用户的不断增长，已成为影响现代人生活的第五大媒体，其在城市中的影响力已远远超过广播媒体。

据研究咨询公司eTForecasts公布的最新数据显示：全球互联网用户人数达到10.8亿，其中中国互联网用户量已达1.2亿人，成为全球互联网用户人数第二多的国家，在全球仅次于美国的1.98亿人。预计未来五年全球互联网用户人数将再增长一倍，达到20亿人。另据中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年我国网络广告收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91％。《报告》预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8％和55.6％的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。

虽然说网络媒体现在还有一定的缺陷，不可能完全代替传统媒体，但是它毕竟是一种新的传播工具，使信息无处不在，方便了人们，节省了时间。随着时代的发展，网络的作用已经不再局限于网民简单地浏览信息，即时通话、收发电子邮件等使网络成为人们生活中必不可少的重要组成。对于企业来讲，网络不但能为企业人员提供更多行业情报信息，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传。只要目标定位和市场细分准确，针对不同人群的做又着重点的网络广告宣传，还是非常有效的，尤其是对20岁左右的年轻时尚人群和专业网站对专业人士影响力较大。在信息化高度发展的今天，决不能小瞧网络媒体传播的力量，下面就让我们看一下网络媒体与传统媒体的优劣对比，相对于专业媒体与专业人士，广告效果谁更好？

传统媒体的利弊

电视、广播、报纸、杂志被人们认为是传统大众媒体，这类媒体的特点在于到达率高、威信度高、目前已经普遍被企业所接受。但是随着越来越多的企业开始注重广告宣传，形形色色的广告在不同媒体进行轰炸，这使得传统媒体的广告宣传效果大打折扣。

首先，众多表现形式雷同的广告使消费者对产品、品牌记忆混淆。无论是快速消费品还是耐用品，它们在产品上存在同质化趋势的同时，在广告的表现形式上同质化也很严重，诸多的帅哥靓女频频亮场，让人目不暇接却晕头转向。

其次，广告数量渐多消费者产生烦感。广告给消费者施加的是拉力，它能够拉动销售，但是“拉”多了消费者难免会腻烦，对于“填鸭式”的产品理念灌输，有谁会提得起兴趣呢？

再次，遥控的发明成为电视广告的天敌。遥控的发明使观众只需动动手指就切换了频道，绝大部分消费者对不感兴趣的广告会无情切掉。而报纸、杂志的广告版也会伴随着翻页速度的加快，被读者从脑海中删除。