【OKSALES专稿】互联网行业有个很有意思的现象。在搜索方面，中国搜索（zhongsou.com）打不过百度；在门户方面，中国第一个纳市概念股中华网（china.com）和新浪搜狐相比，难以望其项背；在电子商务方面，网商网与阿里巴巴相比，更是不可同日而语……在互联网行业，那些直抵业务核心的命名方式总是败在同行中有着另类但却让人眼前一亮的名字的公司手下，这至少说明，虚拟世界的品牌塑建法则和显示世界完全不一样。

在讨论网络品牌创建之前，我想先讨论一下电视台的品牌构建法则，２００３年前后，各卫视台强调定位，广西卫视定位为“女人频道”，山东电视台定位为“情义天下”，湖南卫视定位为“综合类娱乐频道”……湖南台后来的“超级女声”、“欢乐总动员”、“快乐星”等节目也都是在这个定位下的产物。更深层次的意义在于湖南卫视的定位吻合了电视的本质：电视是用来娱乐的，电视不是用来学习的，也不是用来购物的，娱乐才是电视的首要功能。同样，要成功的创建互联网品牌，必须了解互联网的本质。受众最多的互联网品牌是即时通讯工具，ＱＱ和ＭＳＮ等，也是与手机结合的ＳＰ业务让互联网走出了那个寒冬；另一方面，我们注意到最先赢利的互联网网站是测试网站，赢利最快的是游戏网站。这些现象其实表达了互联网的本质：沟通。这个沟通分为两个层面：一个是人与人的沟通，还有一个是自己与自己的沟通，即发现自我的过程，通常认为的在网络虚拟世界中的展现的另一个自我。从新浪和搜狐等门户网站而言，还有第三个沟通：个人与社会的沟通。搜索并不能代表互联网的本质，它只是提供了信息获取的便利性，人们最终想要的不是搜索，而是搜索出来的具体内容。