【OKSALES专稿】一个企业做品牌其实就和做人一样，有的昙花一现，有的却生命长青，近几年来，蓝哥智洋国际行销顾问机构接触了许多企业，从中发现了一个较为共性的问题，众多企业一没有清晰的战略定位，二没有执着的进取精神，于是一个个也就经不起市场风云洗礼如多米诺骨牌倒下了。

在紧张的工作之余，也喜欢听听一些明星的歌，更喜欢谅解明星背后的人生经历。尤其是“劳动模范”刘德华，他的奋斗经历，带给人的回味是长久的。又是我常在想，一个人的品牌能在市场上招摇这么多年，一定有他的与众不同之处。

其实，在他显赫的背后也有被“雪藏”的时候。

事情是这样的：原来出道之初，刘德华凭借一部部电视剧迅速走红，一手培养他的无线希望跟他鉴订长达5年的合约，但当时给自己的人生定好规划，要电视电影兼顾的刘德华断然拒绝了。无线对刘德华实施了最严厉的“判决”——雪藏，而且这一藏竟然长达400天之久：既定演出被取消，歌曲被停播，电视剧中有刘德华的部分被删除，戏约被毫无理由地谢绝，也因为这个，刘德华跟电影版《书剑恩仇录》失之交臂……这些对于刚刚走红的刘德华来说无疑是个残酷的考验。

说起“雪藏”事件，刘德华至今还有些后怕，“当时就是突然人间蒸发了一样，没有了片约，没有了演出，没有了广告，我每天在家无所事事，体重增加了30多斤，但就算这样，我也没有妥协，我要坚持自己想坚持的东西。”那段时间，他更是找来自己以前演的电视录影带，一部一部、一集一集地反复观看，找出不足之处，再把别人的长处也一一记下，然后思索、琢磨、改进。

整整13个月后，刘德华终于凭借自己的“牛脾气”冲破了“雪藏”的魔咒，转而迎来了事业上的新生，凭借完美的演技和不却步的敬业精神，刘德华赢得了众多大牌导演的青睐，片约不断，为他后面夺得“影帝”桂冠打下了坚实的基础。

不难看出，即使是面临人生困境，刘德华始终有他个人发展的清晰战略思路，为此他矢志不渝的坚持自己的理想,从不被外界因素所干扰，并最终取得了巨大的成就。这也就给我们企业带来了许多启示，没有战略势必就没有发展方向，没有坚持也就没有自身的核心市场价值。

作者：于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋营销咨询有限公司CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，《销售与市场》培训联盟专家讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员。十多年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”，现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历，长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度，在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和模式，创造了可观丰厚的物质和社会效益。其营销案例入选美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》，并著有专业论著《决胜在终端》（浙江大学出版社）一书。联系电话：013906186252，网址：http://www.lgzhiyang.com/　Email：zheng_yufei@sina.com，lgzhiyang@163.com