一、你时代——草根营销的背景

美国时代周刊2006年把“你”评选为年度风云人物，这在某种程度上标志着“你时代”的全面到来，标志着以个人为中心的互联网模式——Web2.0的到来。

Web2.0的思想最早是由O'ReillyMacroMedia的DaleDougherty和MediaLive的CraigCline在共同合作的头脑风暴会议上提出来的，并很快成为近两年深刻影响整个互联网界的重要思潮，简言之，Web2.0所带来的重要转变有：用户自行生产内容、共同创作、网络权力的去中心化、利用集体智慧的开放参与体系的构建、长尾市场的崛起、互联网服务的永远Beta版状态等，随着信息服务向其他领域的蔓延，Web2.0思想正在逐步影响其他的商业及社会领域，与此同时，“超女”、“郭德纲”等文化现象的生成和传播，也和Web2.0思想有着内在的契合。

可以这么说，Web2.0的迅速兴起，正是草根营销产生的大背景。

二、弱连接——草根营销的基础

弱连接(WeakTies)理论由美国社会学家马克·格拉诺维特(MarkGranovetter)于1974年提出。格兰诺维特指出：在传统社会，每个人接触最频繁的是自己的亲人、同学、朋友、同事……这是一种十分稳定的然而传播范围有限的社会认知，这是一种“强连接”(StrongTies)现象；同时，还存在另外一类相对于前一种社会关系更为广泛的，然而却是肤浅的社会认知。例如一个无意间被人提到或者打开收音机偶然听到的一个人……格兰诺维特把后者称为“弱连接”(WeakTies)。研究发现：其实与一个人的工作和事业关系最密切的社会关系并不是“强连接”，而常常是“弱连接”。“弱连接”虽然不如“强连接”那样坚固(金字塔），却有着极快的、可能具有低成本和高效能的传播效率。

弱连接理论应用比较经典的三个代表性网站是：43things，豆瓣网，行动全球网(www.actglo.com)。43things是基于目标分享的Web2.0网站(目前已被Amazon收购），豆瓣网是基于图书、音乐、影视分享的Web2.0网站(目前已获得风投支持），行动全球网更是将弱连接理论发挥到登峰造极的地步，它总共定义了涵盖您生活领域的110个关键点，可以说是30个豆瓣网，110个43things，它将您人生的每段经历都可变成您沟通他人的QQ号（只要您愿意）。

弱连接理论的流行，Web2.0网站的爆炸式应用，是草根营销的基础。