所有的企业都幻想着自己或自己的产品有一种魔力能够深深地吸引住消费者，让消费者对自己忠诚恒久不弃不离。

为什么李宇春一出场，众多“玉米”就能狂叫一直到落泪？

为什么周杰伦在成都开一场歌友会，一票难求，贵宾席位票价飞涨？

为什么贝克汉姆每换一次发型都会引得全世界时尚少年追随效仿？

……

这就是“偶像”的力量，偶像就是让人产生感情，偶像就是让人喜欢。

明星就是包装公司的产品

过去人们眼中的明星就是各个领域最有能力、最有实力的人，是名副其实的“实力派”；现在人们喜欢的明星是“偶像派”。

偶像是什么？偶像就是对一个人从头到脚都喜欢，这种喜欢从来没有加入理智成本。

个人也是一个品牌，偶像的诞生就是让其消费者沉迷其个人魅力当中、如痴如醉的过程。消费者有一个特点，消费者如果喜欢一个明星的话，连他的缺点也会喜欢。

其实，明星就是一种感情的产品，明星被包装的过程，就是他们在fans心目中产生魅力的过程。

明星其实也是包装公司包装出来的产品，包装的过程就是从“实力派”到“偶像派”的过程，是让消费者投入感情的过程。

魅力，就是让消费者神不知鬼不觉地被吸引；魔力，就是让消费者眩晕。你的产品拥有多少fans，就意味着你的企业在市场上能有多么长久的生命力；你的产品拥有多少fans，就意味着你的企业占据了多么牢固的江湖地位；你的产品拥有多少fans，就意味着你的企业有多么强的获利能力。

一个产品在市场上要想乘风破浪、所向披靡，单纯地依靠产品差异化，或者性价比，已经不足以应对。要在维持并强化理性诉求功效的基础上，借助情感诉求，作用于消费者的感情，让产品变成“魅力产品”、“魔力产品”！

你的形象值多少钱？

事实上，“实力派”与“偶像派”并非具有相反的定义，而是两个具有承接关系的定义。“实力派”的明星也在不断地进行“偶像化”运作，而“魅力”也是一种实力，形象变得越来越重要了。

英国著名形象设计师罗伯特·庞德说：“这是一个两分钟的世界，你只有一分钟展示给人们你是谁，另一分钟让他们喜欢你。”

只有留给人们好的第一印象，你才能开始第二步。近年来，“形象”在营销运作、广告传播、人际交往中所发挥的作用越来越大。