对一些百年品牌来说，1989年建立的爱都男装无疑是年轻的，但是对于国内的其他一些男装品牌来说，爱都18年的历史本身就是一种传奇。

爱都，1989年创立的品牌，强调自由和价值，带着浓郁的法国浪漫气息，赏心悦目。自上市起，就迅速以男士夹克、T恤衫、休闲裤等风行中国。

在国内休闲服饰日益兴盛的市场中，惟独爱都还坚持自己的风格和原创，多少年来。爱都所设计的夹克版型是多少福建品牌抄袭的对象。这是爱都人的骄傲，更是见证了爱都人为爱都品牌倾注的那份执著和奉献。

优质的原料、精湛的技术、一流的设计、优秀的团队、强大的研发能力，使得爱都一出品就成为高品质、时尚品位的代名词。在追求现代自由的法兰西设计灵感中注入东方文化、情感与价值理念，形成一种气质独特、潇洒自在而又暗藏激情的品牌风格，简洁、舒适、收放自如。

1998年，爱都品牌大胆创新，开始走上品牌特许经营之路，全面构建特许专卖体系，即一系列与品牌目标消费群的生活品位与价值追求相适应的爱都服饰。从此，其文化专卖空间便在各大中城市蓬勃发展。爱都品牌自面市以来一直都以国际标准来控制自身形象发展。从店堂布置到结构规划，一开始就把自己和闽派服饰区分开来，经过多年摸索总结，塑造了独特的具有爱都特色的专卖店形象。同时爱都也是福建品牌中第一批使用形象代言人的企业之一。爱都第一次聘请形象代言人之时，正是爱都形象代言人李亚鹏事业顶峰之际，所以一经亮相便在市场上造成极大的轰动。但随着市场的变化，各类品牌代言已在国内市场泛滥，爱都也认识到明星代言的弊端，毕竟任何一名代言人都不能完全体现爱都品牌中爱的力量。于是爱都转变观念，改用一种内敛的文饰来表达爱的感觉以此替代形象代言。
 
在经营模式上，一直以来，闽派的品牌多以家族式管理为主。而2007年，爱都则转变经营模式，与七匹狼强强联手，成立“福建省爱都阳光服饰有限公司”。全新出发的爱都品牌摈弃了常规闽派品牌经营那种代言人加家族的模式，彻底改变了家族式管理，积极引进职业经理人，走出明星代言的模式，实行全新的形象整改，采用全新的广告投放方式，倡导一种创新的营销模式。这一切，都显示出爱都攀登中国服装颠峰舞台的自信和决心。

爱，可以是无声的，但是爱都正以时尚的商品、务实的行动，在展示、在释放这份爱……爱都，正以十八载的精华，在沉淀中品味经典，在潮流中升华时尚。