【电脑商网专稿】又到流火的七月，又到一年暑促时。
一进入六月底，各家PC厂商就纷纷推出暑促产品及促销策略。进入七月后，竞争更是激烈，从英特尔、AMD等上游厂商，到惠普等从未进行过暑促的国际厂商，再到年年都会搞暑促的各家国产品牌，都纷纷加入到暑促大战中来。
虽然PC厂商暑促的形式没有发生大的变化，降价、送礼仍然是促销的主要方式，但与往年稍有变化的是，除了紧盯暑促带来的销量提升之外，PC厂商还在加大暑促期间品牌宣传推广力度，力求扩大自身的品牌知名度，这种情况在一二级市场表现得尤为明显。
品牌推广目的性更加明确
7月5日，在极具娱乐氛围的北京欢乐谷中，惠普召开了以“玩转个性世界”为主题的惠普消费类市场战略暨暑期产品发布会，正式拉开了惠普电脑2007年暑促大幕。值得关注的是，这是惠普第一次明确提出暑促概念。
中国惠普有限公司高级副总裁兼中国惠普信息产品及商用渠道集团总经理庄正松在发布会上表示，在未来的发展中，惠普电脑将继续深入发掘‘网格化消费需求’，以‘创新产品、品牌推广、快速市场渗透’为三大驱动力，带给用户全面的应用体验。”可以看出来，惠普正在利用暑促这种非常“中国化”的市场推广方式，缩小自己与联想在消费类产品市场的差距。
虽然在发布会上，对于电脑商报记者提出的更看重暑促的销量提升作用还是品牌推广作用，庄正松给出了非常“外交化”的答案：两者当然同样重要。但从惠普将“品牌推广”列为三大驱动力不难看出，暑促的品牌推广作用与往年相比已经得到了极大的重视。
从渠道商处的反馈可以看出，厂商的这种转变得到了市场的认可。广州爱联科技有限公司副总裁郭胜君认为，厂商一直比较重视暑促、寒促等促销旺季的宣传作用，不过，随着近几年的市场的成熟化发展，品牌推广的目的性更加明确并得到更多的重视。
南京航大意航科技股份有限公司副总经理马骏则认为，在1~2级市场中，品牌推广工作已经成为厂商更为看重的目的；当然，在3~6级市场中，利用暑促提升销量仍然是最主要的目的。
PC厂商开始强化暑促对品牌的塑造作用。
品牌推广是市场需求
在前几年的暑促、寒促、以及五·一、十·一黄金周等促销旺季，厂商的销量与淡季相比是有着比较明显的差距的。但现在随着客户需求的成熟化，这种差距正在迅速缩小，用户已经很少集中购买，而更多地是根据自己的实际需求来决定购买。
北京神州天海科技有限公司总经理蔡钊认为，目前厂商的促销手法也正在走向“同质化”，例如大多都是进行降价促销、送大礼包等，而没有新鲜的促销点可以起到真正吸引消费者的作用。不过，正是由于目前厂商还没有找到更好的品牌推广焦点，所以，厂商必然还是会在寒促、暑促等话题上做进一步宣传投入，以期市场宣传投入能够带来销量的增长。
北京锐力创新科贸有限公司副总经理胡俊锦认为，厂商在暑促期间加大市场宣传推广作用符合市场需求变化，因为在暑促这种销售旺季，由于新品较多，处于产品切换期，因此比平时更需要厂商大力地进行市场宣传推广。
这一点正好印合了英特尔在今年暑促中的促销思路。为了今年暑促，英特尔特意启用了形象大使：国内实力派演唱组合之一的羽·泉。据英特尔中国大区总经理杨旭介绍，选择羽·泉组合的原因在于其经典歌曲“冷酷到底”非常契合英特尔今年暑促的主题：酷睿天下。而英特尔今年暑促的主要目标，正是要对酷睿2这一产品品牌形象进行大力宣传。
除了上游厂商开始注重品牌形象的推广之外，PC厂商同样也开始了打造品牌形象的暑促战。今年暑促期间，联想依旧打出奥运赞助商这块牌子，而且在促销内容上充分利用了这一卖点。由于拥有奥运这一块金字招牌，联想今年在送礼上也实现了“独此一家”：8月31日之前购买联想家用电脑的消费者都能参加奥运抽奖活动，并可能获得纪念版的奥运徽章，幸运儿还将有机会获取去亲临现场观看北京奥运会的比赛。
早在六月初就宣布了暑促策略的海尔电脑，其暑促策略最大的卖点在于携手《变形金刚2007电影版》。对于与《变形金刚》合作，海尔移动计算机事业部总经理方纯松认为，这次合作将大力提升海尔电脑国际化、时尚年轻化、科技化的品牌形象。可以看出，品牌推广已经成为海尔电脑暑促期间要重点关注的一项工作。
编辑点评
好钢用在刀刃上
自从英特尔缩减了对OEM厂商的市场宣传支持费用后，PC厂商的市场推广力度有了明显减少，这一点在2007年的上半年表现得尤其明显。不过，商业社会，酒香都怕巷子深，更何况同质化竞争严重的PC市场。因此，对于PC厂商而言，虽然来自英特尔的支持费用少了，市场推广还是必须要做的，这就必须从已经缩减的利润中拿出一部分。
费用有限，如果再平均分配到每个月，那么在这个品牌喧闹的世界里，肯定成为“刚冒出头就被打压下去”的，必然无法发挥市场推广作用，因此，在促销期进行重点推广就成为多数厂商的选择。这也正是为什么在上半年沉寂了三四个月后，六月份PC厂商又开始新一轮市场宣传的原因之一。虽然品牌推广的目标还远不及提升销量的作用大，但是，可以看出，厂商正在逐步加大在一定时间段的推广密度，正所谓：好钢要用在刀刃上。
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