【OKSALES专稿】从2005年品牌中国产业联盟成立至今，品牌高峰论坛至今已举办了三届，得到了企业家、媒介和广大专家学者领导的热捧。连续得到了纽曼、爱国者、金六福、太子奶、持酒和更香茶叶等企业的大力支持。和商务部举办的“品牌中国万里行”活动相比，由民间举办的品牌中国产业联盟所代表的品牌中国高峰论坛是如何在发展中逐步实现价值创新呢？品牌中国产业联盟是如何为赞助企业提供增值回报呢？品牌中国产业联盟的核心竞争力是如何塑造的呢？

品牌中国：引领数码活动营销转型

品牌中国产业联盟高峰论坛首届是得到了纽曼的大力赞助，虽然纽曼老总唐未德和品牌中国产业联盟主要创始人王永是老朋友，但我们也可以将此次活动看作纽曼营销思路的一个转变。唐未德从低端的市场做起时，他也注意到了数码市场营销中存在的种种问题。比如说，传统数码产品采用得最多的方式之一是活动营销，主要表现在繁华的大卖场前搭台请一些歌手舞者尽兴表演吸引人气。在这种街头活动营销模式促销效果越来差强人意，实际上发生的情况的是，看表演的人越来越少，围观的民工越来越多，以至于到后来谁围观谁就感觉自己象个民工似的。这种活动营销模式发展到后来就是现场观众背离潜在消费者，品牌附加值低，再传播率几乎为零，等等。纽曼赞助品牌中国产业联盟可以看为数码产品活动营销模式突围中的转变。搞低端活动没有前途，不搞活动又不行，现在面临的问题是如何把活动做得有声有色。

品牌中国联盟的诞生从某种程度上吻合了数码活动营销转型的需要。品牌中国产业联盟定位于服务政、产、学、研等高端人群。具有会前、会中和会后完备的宣传策略，不仅具有推波助澜式的传播节奏，还能够保证赞助商的覆盖率和影响力。其次品牌高峰论坛面对的目标人群多为高端白领和商务人士，目标受众精准。不仅如此，部分处于金字塔塔尖的意见领袖还能对赞助商品牌起到点石成金的效果。起到了品牌拉升作用，无形中提高了品牌附加值，进一步研究还可以发现，品牌中国产业联盟还可以视为一个资源整合的平台，大家在这个平台中实现优势互补，品牌联合和整合传播等多种功能，正如品牌中国产业联盟创立之初所宣扬的宗旨那样：实现政、产、学、研等多种资源的整合与共享。

品牌中国产业联盟因其自身的运营模式使得其具有极富影响力的公共关系传播能力。整合了新浪、搜狐、分众、航美、中国企业家等百余家媒体资源。这种整合传播能力使得其具备全方位的资源覆盖和整合能力，实现新旧媒体的交叉传播。与新浪网的合作既有日浏览量过亿的首页推荐，又有高端人群集中的财经频道的重点宣传，还可以根据留言和网友进行互动，保证沟通的效果。和航美传媒及分众的合作使其能够定向将信息传至目标客户，而且航美传媒其本身就具有品牌拉升价值，因为他们对广告主同样也是有选择的。

公信力打造榜单经济

品牌中国从诞生的那一天起，就一直在不断丰富自身的内涵。对比于央视的CCTV经济年度人物奖和胡润百富。品牌中国也制造了“品牌中国年度人物”榜单。品牌中国将此榜单定位于责任、力量和梦想。评选标准确立为品牌、年度和人物。甫一出世，这个榜单就囊括了2006年度中国风头最劲的红人，如于丹、易中天、徐静蕾、张维迎和吴敬琏等。面对天下英豪尽入榜的局面，王永强调：公信力是榜单传播价值和商业价值根本所在，"公平、公正、公开"是榜单经济的生命力。按理说，“品牌中国年度人物”这个称号很具有号召力。但和其他以数据和观察研究统计的榜单相比，“品牌中国年度人物”如何开发一套具有知识产权的榜单算法，如何保证榜单评审过程中的公信力，如何在榜单评审前、中，尤其是榜单发布后为关联企业提供更多的品牌增值服务，是品牌中国联盟需要认真考虑的远景规划。

在全球最有价值的100个最有价值的品牌：美国有52个，欧洲有41个，日本有6个，韩国有1个。遗憾的是，中国目前还没有品牌进入100强。从国家提出实施品牌战略以来，各行各业开始出现越来越多的成长性的民族品牌。但如何打造世界级的品牌，如何让中国的品牌走向全球，我们依然要做更多的工作。承载着民族品牌之梦的品牌中国产业联盟更是任重而道远。

谨以此文建议：建议品牌中国产业联盟积极筹办品牌中国研究院。为民族品牌开通走向世界的光辉大道。
作者：朱少柳品牌中国产业联盟专家。