品牌成功靠什么？人们常常是从自己的立场去下结论，依靠自己的点滴经验去判断。也许由于太忙，也许是太多聪明，对品牌的系统与本质，大都缺乏深入严谨的思考。一招鲜吃遍天的时代已经过去了，成功，长久的成功需要系统的支持与保障。品牌的成功要靠科学的规划、系统的整合、制度的管理和资源的合理配置。其实只有把这些成功的要素有机链接起来，才是唯一正确的答案。成功的品牌是靠八个价值环节——品牌名称、产品包装、产品规划、品牌价值、广告推广、活动展开、终端建设、品牌管理的有机链接与执行。只有这样，才可以无敌于天下。

成功不是奇迹，而是轨迹。中国许多企业还处在青春期的躁动中，忍受不了成功前枯燥的基础工作，企业无视品牌发展的基本规律，没有品牌的战略规划，没有品牌核心价值的确立，没有步步为营的品牌建设，没有扎实的品牌基础工程，幻想着凭借一个新闻热点一举成名，依靠一个奇招来制造奇迹，创造一个点子来一夜之间声名鹊起，借助一个妙想来催熟品牌，浮躁的背后有一个深不见底的黑洞。

“奇迹”掩盖不了品牌价值的苍白和品牌规划的缺失，只能在成功之后得意忘形，遇到瓶颈之后不知所措，在创造了奇迹之后，又再一次被奇迹打败。

第一链，好的名称链接品牌的成功，所以取名要取胜。好名称本身具有直接传播力，还具有二度人际传播力。这等于是给品牌插上翅膀，可以大大节省传播费用与传播时间，大大提高品牌的辐射面与影响面。优秀名称不仅传声，而且传神——传递品牌的价值。

第二链，好包装链接品牌的成功，所以整装才能待发。消费者接触品牌与产品，多是从包装开始，获得第一印象分。在包装时代，好的产品包装不仅体现产品的价值，更是对品牌价值的传达与诉说，还可以为品牌价值的增光添彩。卓越的包装不仅是品牌价值的二传手，更是品牌价值的得分手。因此，包装不仅是产品的容器，更是品牌的武器。

第三链，好产品链接品牌的成功，所以产品产生力量。产品的品质是品牌的体质，产品是品牌的第一载体。产品品质、差异、升级、延伸与创新都应是品牌价值的体现与兑现。没有产品的支持，品牌塑造成为无本之木；没有链接品牌核心价值与接顾客需求的产品，只会产生失败。闭门造车的半截市场营销常常是品牌成功的大敌。

第四链，好的核心价值链接品牌的成功，因为有核能才能。核心价值是品牌建设的原点，品牌的一切活动都要围绕核心价值而展开，对核心价值的体现、演绎、丰富和强化。核心价值要成为消费者头脑中的烙印，成为品牌活的灵魂。没有核心价值的品牌，是没有核心竞争力的品牌，是没有生命力的品牌，是一个弱势品牌，再有名，也只是一个知名度很高的商标。