3、打打公关活动的擦边球

“借助事件”、“创造活动”，也是打奥运擦边球的好方法。

白沙就曾有过一连串“飞”的故事：

1999年12月，湖南张家界，匈牙利特技飞行员皮特•贝森叶驾驶“白沙号”飞机第一个成功地穿越天门洞，CCTV、凤凰卫视、湖南卫视全球直播，亿万观众看到了白沙的飞翔梦想。

其后14架“白沙”号又成功穿越太湖桥，为“飞翔”留下了深刻的天空记忆。

我们的烟草品牌，同样可以“创造自己的奥运活动”。

烟草品牌可以采用声势浩大的助威团加油喝彩的方式来支持奥运，明确提出打造一支“2008助威团”；

或者自己组织一次“迎奥运，全民长跑比赛”。。。。。。

4、以奥运的名义促销

奥运会前期，香烟品牌可以开展“有奖销售”活动：凡购买自己的香烟，都有机会在烟包内

发现印有“奥运门票”的烟标，这样，香烟品牌就把销售和奥运门票联系起来，既可以促进销量，更可以挨上奥运的边。

当然，烟标上也可展开“中国奥运金牌数竞猜”活动，凡买中与中国奥运金牌数相吻合的烟标，购买者将有机会获得万元大奖或者2012年去伦敦参加奥运会的机会。

同时，奥运会期间，人们因为奥运而激动，会对奥运会相关的产品爽快地买单。这时，发起一些有创意的奥运促销活动，自然能够引发一波购物潮。

奥运会期间，香烟品牌企业可以借“奥运会”的名义进行埋伏式的促销，由于奥运期间，运动迷们会集中酒吧收看奥运节目，一边喝啤酒一边抽烟一边看节目，这是一个扩大顾客群的好机会，香烟品牌可借机与各酒吧展开联合促销：“买一条香烟，酒吧送一杯酒”或者“喝一打酒，送一包香烟”等方式。

总之，香烟品牌的“奥运营销牌”，不是不允许打，而是要打得巧、打得好，只要能够发现香烟品牌在品牌内涵、产品、公关活动、广告等各方面与奥运拉得上关系的地方，我们都可以借机巧打擦边球，这就是“香烟非奥运营销”的核心思路。

没有做不到，只有想不到，奥运营销，人人都有机会，其中当然也包括香烟品牌。

原载：《糖烟酒周刊烟草版》2007年第5期

沈志勇简介，上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，“新经济第一代策划人”，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。曾为中华香烟、五粮液、古川纯粮液、广州电信、中华英才网、雪龙人内衣、天蚕羽绒内衣、361度运动鞋、沃特运动鞋、梦娜袜业、红了网络饭饭、雅客集团、泡吧饼干、红桃K、广州中药一厂、WNQ健身器材、石人族珠宝等50多家企业进行过整合营销策划和品牌打造。营销专著《谋势》即将出版。欢迎与作者交流：电话：021-64327608，网站：www.chaoxianzhan.com。