三、“非奥运营销”，多打“擦边球”

1、打打产品的擦边球

营销的目的是为了销售，“奥运营销”的目的也不例外。

在“奥运营销”中，烟草品牌可以通过与“奥运”联姻，迅速销售老产品。但更为重要的是，企业要借助“奥运平台”，开发出带有“奥运概念”或“奥运特色”的新产品，彻底挖掘“奥运营销”的潜力。

香烟品牌可以专门研发“奥运纪念装”， 记录中国奥运史上的经典时刻，包括“申奥成功纪念装”、“奥运火炬传递纪念装”和“奥运纪念装”。

不仅如此，还可以发行随烟包赠送奥运纪念章等促销礼品。

2、打打公益广告的擦边球

白沙香烟就是打公益广告的高手，我们来看白沙的一系列公益广告：

这是“心灵的飞翔”：2001年7月13日，白沙策划电视公益事件于当天见证“申奥成功”，成为年度中国十大成功营销案例――“北京赢了，那一刻我的心飞了起来。。。。。。”；

这是“中国人的飞翔”：2003白沙为杨利伟航天助飞，百年航空百年飞翔。。。。。。

2005年4月底，国民党主席连战访问大陆，这是两岸60年来的首次和谐握手，百年难遇的契机。4月26日，在连战抵宁当日，“同血脉，共呼吸，中国和”这样一组简明而有力的电视广告紧贴当天新闻播出，相同的主题、共同的心声，使和牌的宣传片在最大程度上触动人们的心灵，引起共鸣，获得认可。。。。。。

其他的香烟品牌，是否也可以打打“奥运公益广告”的擦边球呢？

比如：香烟品牌可以制作一些“为中国喝彩、为北京喝彩”的公益广告片；

制作一条主题为“爱我北京，爱我XX”的公益广告片；

或者制作一条“全民齐健身”的公益广告。。。。。。