本期主讲

乐毅

优派中国区市场总监  

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我讲述

创新与坚持

【OKSALES专稿】虽然优派常常能迸发好创意，但在我的印象中，其“毫秒”营销是最具典型性的。我相信很多人只要谈起液晶显示器的响应时间更替，一定会首先想起优派。2003年，优派在全国范围内发起16毫秒“无影旋风”活动，但由于当时品牌影响力有限，其推广重点主要面向终端零售卖场，以买赠等促销形式推进；之后，优派改变推广策略，将宣传重点锁定在了具有广而告之优势的记者群。我们举办了多场“不同寻常”的产品发布会，其中包括让优派CEO骑马亮相、扮演热门游戏里的统师以及金庸先生等角色，这些别出心裁的推广形式不仅吸引了更多人的视线，也让“坚持、专注”的优派品牌形象深入人心。

之所以获得成功，我认为“创新”是首要条件。16毫秒时，我们选定赛车作为产品形象，取其速度快之意；8毫秒时，我们继续强化赛车速度；4毫秒时，我们启用了比赛车快的飞机；2毫秒时，我们选定佐罗之剑；1毫秒时，我们推出“倚天屠龙”概念，每一次都喻意深远。其次，“坚持”必不可少。任何主题的市场推广，只有不断反复、持续推进，才会迸发最大能量。4年多的时间，优派产品的销量、知名度逐渐递增，坚持不懈地市场推广是非常重要的因素之一