透过标识，我们可以看出各品牌的差异性和各自的品牌战略思考。

欧美品牌、香港品牌、本土品牌构成目前中国珠宝市场的三大阵营，作为欧美派系代表，比利时的TESIRO通灵旨在传递欧洲的钻石文化，香港的周大福则是东方珠宝品牌的代表，在商业标识建设上，二者各自为“重”，各为典型，妆扮出两个个性截然不同的珠宝品牌。

浓缩在TESIRO通灵、周大福标识上的视觉差异

Tesiro源自意大利语中“财富”的意思，标识采用青蓝色为主标准色，调性偏冷，整体字体的线条的灵感源自古希腊神庙科林斯式柱头，标识性的六角钻面，镶嵌在英文字体中，也是整个标识的视觉焦点。

周大福，名称就带有浓浓的中国“福”字文化，标识以中国的标准色——大红色作为主色调，设计意念来自“ChowTaiFook”(周大福)的首个英文字母“C”，整体字体采用椭圆形大楷C，内藏线条流利的小楷C，三个汉字“周大福”的字体采用暗含中庸之道的幼圆体。

隐藏在标识后的“军规”

商业标识就是品牌的着装打扮，不同的着装打扮会折射出不同的性格、品位和心理。艾丽娜.惠勒曾经列举了让商业标识出众的9大要素，结合珠宝行业的特色，我们从以下几大“军规”可以剖析TESIRO通灵与周大福隐藏在标识背后的品牌战略方面的差异。

品牌愿景

这常常是伟大的公司打造伟大品牌的灵感和动力。

TESIRO通灵的愿景就是公司不仅仅是在出售珠宝产品，还要让消费者享受“精彩人生精致生活”的品牌体验，商业标识的整体色调追求高贵、自信；

周大福注重产品概念的传达，意在做行业潮流、时尚的引导者，表现在商业标识上就是亮丽光鲜的色彩，流利的线条。

意义

这是企业在建立商业标识之初就定下的基调，被称为商业标识的DNA，需要企业花费时间、精力去培养消费者的认知。

TESIRO通灵标识采用偏冷的青蓝色作为标准色，传达欧洲高贵、经典、雅致的品位，跳起的“i”倡导展示个性、肯定自我的生活态度；周大福的标识具有厚重感，坚固的字体、浑圆有力的椭圆形大楷C都在传达品牌自身实力和企业商誊。