作为中关村传统电子卖场代表的海龙电子商城，昨天宣布，5月1日将在西单推出其首家连锁店。巧的是就在同一天，进京时间不长的专业IT连锁卖场宏图三胞也推出了西单店。

两种不同类型的电子产品卖场在西单这个传统的商业旺地短兵相接。

海龙内部人士向记者透露，海龙非常可能在短期内推出更多的店。一位业界人士分析指出，这是京城IT卖场业界对国内最大专业IT连锁卖场宏图三胞进京抢市的首度回应，而中关村大卖场与专业IT连锁企业的较量，将由此步入近身肉搏阶段。

同质竞争引发集体“疲软”

南北走向的中关村大街，曾经被公认为全国IT产品的集散地。目前，在32万平方米的空间内聚集了鼎好、海龙、中科贸、e中芯数码城、国美、大中中关村店、e世界等多家卖场。

前天，记者在走访位于海龙南测的E世界时发现，这家去年刚开业的IT卖场一层至三层的人流和海龙、鼎好相比有数以十倍计的差距。在大厦4层摊位都空着，不见商户入住。而在e中芯记者看到，一层大厅的电动扶梯仅有楼上写字间的工作人员出入，通往IT卖场部分的通道都用塑料布遮住，二楼、三楼原本的IT卖场也不时传出装修时巨大的冲击钻噪响。一位村内资深商户表示，e中芯自2004年9月开业以来客流一直就不理想，现已彻底退出中关村IT卖场竞争，不日，一家名为上品折扣的服装城将在这里开业。此外，通过股权变更，国美已替代中科贸的投资商北京中关村科技发展（控股）股份有限公司，成为其最大股东。

但也并非每家卖场都“疲软”。据悉，本月底，面积5万平方米的鼎好电子商场二期将封顶，计划在年底前正式开业。海龙电子城也已经将南侧的北京国投科海电子市场揽入麾下。

尽管，早前为避免过度竞争部分卖场进行了相应的转型。继中科贸开业后，硅谷电脑城的商户就开始转移，并逐步将重点转为经营办公自动化产品。太平洋数码电脑城也转向以手机通讯电子产品为主。但这类无奈的转型并没有带来业态的拓展和更高的赢利。

单体大店遭遇IT连锁挑战

海龙试图变身为IT连锁大卖场的举措，使其成为中关村传统单体大卖场中，首个推行“走出去”战略者。海龙电子城拓展部负责人向记者证实，海龙电子城西单店于5月1日正式在西单文化广场B3的海龙电子城开业，已正式命名为“亮剑”，总面积约1500平方米。而宏图三胞相关负责人在接受记者采访时，只透露西单店将开在西单商场内，面积千余平方米。

不同于以往IT大卖场的经营模式，海龙西单店将以全新的店面形象亮相，为消费者提供专业的售前售中售后服务，彻底消除此前中关村当前的诚信危机。西单店仍将延续海龙中关村特有的低价资源优势，为消费者提供数百个品牌品类，上万种数码产品。据悉，多家国际品牌厂商将在西单店开业期间配合推出2007年新品，在价格上也有大幅的优惠。

一位业界资深人士分析，以百思买（美国）、宏图三胞为代表专业的IT连锁业凭借丰富的店面资源，已将触角伸向京城电脑数码产品零售市场。当前，国内的宏图三胞正以一周在京开出两店的速度加紧对中关村的“围攻”战略。相比之下，中关村作为IT产品的主渠道，拥有北京90％IT产品出货量的巨大优势，海龙本次以全新的经营模式亮剑西单，实现了中关村整体资源的外延，可看为对连锁业在电脑数码零售领域扩张的一种反击。国美、大中、宏图三胞都是消费类数码产品的知名全国连锁店，其中，国美与大中是在原有家电销售的基础上开拓出IT消费区，而宏图三胞则是把整个店建成IT产品、手机、消费数码三块纯IT业务为支持的IT消费连锁店。