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TCL全球战略的艰难调整

2007年3月29日 《牛津管理评论》 刘步尘

经当事双方证实:TCL有可能把波兰工厂出售给冠捷集团。就在不久前的2006年底,TCL刚刚宣布收缩欧洲战线,终止该地区所有彩电的销售活动,取而代之以OEM业务形式。实际上,TCL对欧洲市场的变革,可以追溯到2005年底、2006年初,原负责人赵忠尧去职,具有国际企业运作背景的严勇临危授命。

如果波兰工厂能够顺利售出,意味着TCL的欧洲新局终于取得实质性结果。

改革,显然并不局限于欧洲。有消息称,TCL墨西哥及泰国的工厂,在经历了2005年的供应链整合之后,转向削减生产计划,而不是过去的想方设法提高产能。

这实际上意味着,TCL的彩电产业改革是全球性的。

据TCL公告, 2006年,TCL全球销售彩电2177.69万台,未能达到2230万台的年度目标。在观察人士看来,这是其CRT电视销量减少的结果。

甩掉CRT包袱,正在成为TCL的实际行动

TCL的目标是建立“全球彩电领导者”地位。但是,在全球彩电向平板转型的今天,过度依赖CRT电视显然无法实现这一目标。在观察人士看来,“全球彩电领导者”,不仅仅“销量最大”,还有“产品领先”和“技术领先”,甚至有“盈利能力强”的含义。显然,在这些指标上,TCL还谈不上有优势。

于是,对产业结构进行调整,就成了TCL转型的第一步。由“全球最大CRT电视企业”向“全球彩电领导者”转变,客观上需要TCL甩掉CRT包袱。这,正是TCL出售波兰CRT电视工厂、削减墨西哥、泰国工厂CRT电视产量的原因。

转型,无疑是一场艰难的改革

应该看到,这不是一个轻松的旅途。

在全球平板迅速兴起、CRT快速萎缩的今天,向哪里转移如此巨大的CRT产能?这是一个问题。

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