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MP3的困惑:Sisvel专利“陷阱”

2007年3月27日 《牛津管理评论》 窦毅

代工商缴费模式被弃,直接面对Sisvel的最大问题就在于门槛过高。王生透露:他的大多数客户都是因为交不起十几万美元的保障金,而不得不私下购买Sisvel认证。

正在逐步学会尊重知识产权的中国企业,却对杂乱无章的国际专利认证机构无所适从。

3月15日,CeBIT2007在德国汉诺威开展当天,即爆出中国多家参展商的MP3产品因侵权被当地司法机构查扣的事件。是什么造成中国数码商在展会上集体落马?记者在随后的调查中了解到,造成此事件的缘由,不仅仅是由于中国企业对国外知识产权管理缺乏重视,更重要的是国外专利管理机构无序的市场运作机制导致的这一结果。

事件回放

3月15日清晨,汉诺威CeBIT展开幕前,中国数码厂商华旗资讯的参展员工小心翼翼地将一辆印有其旗下主打品牌爱国者Aigo广告标识的超豪华迈凯轮F1赛车安置在展台中央,其最为主打的MP4、MP3产品也被炫耀地摆放在最显眼的地方。华旗此次不惜血本地在主力1厅和2厅的衔接位置租下了200平方米的大块展位,并与三星等全球“一哥”彼邻,欲借CeBIT展大展拳脚突破欧洲市场。然而不到两个小时,意外发生了。

当地10点钟左右,全球MP3专利管理公司、飞利浦和法国电讯手中持有的ISO/IEClll72-3和13818-3两项数码音频相关专利的托管机构、意大利Sisvel公司人员,协同德国法院人员对华旗展台进行了一次突然搜查。因涉嫌侵权,华旗展台上所有爱国者品牌的MP4、MP3产品被法院查抄。随后,在华旗展台后侧的杂物堆放间里,华旗总裁冯军用英文与Sisvel人员进行了长达一个多小时的对话,告知对方公司全部数码音频产品全部通过代工厂向Sisvel支付了相关专利费用,但无济于事。

此后数小时,Sisvel公司人员协同德国法院工作人员马不停蹄地“访问”了其他几家中国内地和台湾地区数码MP3供应商展位,结果,包括纽曼、迈乐数码、深圳超人、台积电等相关产品均因相同原因被查扣。

对于大批首度参加国际大展的中国数码产品供应商来说,CeBIT专利门事件不仅令这些参展企业措手不及,更令其品牌的国际声誉蒙受重大损失。

随后几天的CeBIT展上,华旗不得不用数码相机和移动存储产品填充了空余展位,而对外主打推广产品中也从MP3变为700万像素相机。而在往届国际大展中,中国数码MP3供应商均能获得来自欧美国家大笔的MP3、MP4订单,其损失可想而知。

记者了解到,在本次专利门事件中,境况最惨的是深圳迈乐数码。因为其旗下产品全部被扣、宣传广告页被执法人员从背板撕下,直接宣告了这家企业的“闭展”。其公司所付出的40万元参展费也都打了水漂。损失最小的纽曼也有一款MP3和一款MP4被查扣。虽然大部分产品还可以在展会展示,但纽曼总裁唐未德在随后接受记者采访中也表示,此事件极大损害了公司的品牌形象。

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