20世纪初，他们是那些对消费者需求嗅觉敏锐的人；上世纪末，他们要掌握不同的信息；今天，他们则有能力为目标受众量身制定媒体投放计划 

在日益增多的媒体渠道面前，品牌应该如何选择广告投放的最佳方案呢? 

在媒体市场日益分化的今天，为目标受众量身制定媒体投放计划，可以增强广告投入的效果，提升产品的差异化，保持品牌的竞争优势。 

锁定目标客户 

我的广告费有一半是白费了，可问题是，我不知道白费的是哪一半。 

在如今这个媒体市场日益分化、收视习惯日益多样化的时代，以上这段话已经司空见惯了，往往在不经意间，庞大的广告预算便付之东流。那么，在日益增多的媒体渠道面前，品牌应该如何选择广告投放的最佳方案呢? 

从传统意义上来说，制定媒体计划的目的，是通过减少在非目标用户身上打广告，而优化广告预算。例如，美国啤酒市场的媒介购买，曾经是最大限度增加向成年男子传递的广告数量，而将向其他群体传递的数量减到最低。因此，媒介购买经理们通常通过大量购买体育节目的方式来实现这个目标。 

这种策略虽然能够保证让很多成年男性看到广告，但成年女性和未成年人却没有被分隔出来；因为体育节目在其他消费群体中也同样受欢迎。采用这些传统的方式，很大一部分广告开支被浪费在了非目标用户身上。 

由此可见，集中在目标受众身上打广告，费用就会减少，浪费也就可以避免了。如果没有定位，广告则是一种相对迟钝的工具，所以许多公司在广告上的投入格外谨慎，原因是已经花出去的钱并没有让他们看到成效。其实，如果公司能够准确定位，并针对选好的细分市场选择媒体投放，广告就会变得更有成效。