让用户“看到”

门户网站总有大量的横幅、链接，甚至是飘来飘去的窗口。这些广告本质上和电视、报纸杂志等传统媒体上的并无不同，都是努力要让用户“看到”它们。

虽然和传统媒体相比，互联网的使用者更自由，但弹出插件和流氓软件仍可以让浏览网页的使用者不胜其扰，堪比电视中频频插播的广告。

不过，互联网独有的功能仍然让这种广告变得和以前有所不同。

搜索引擎功能让广告变得更有针对性。

20世纪90年代末，雅虎的缔造者比尔·科罗斯(Bill Cross)有了“按点击收费”的点子，基本的模式是，用户用关键字在搜索引擎上搜索时，与搜索词相关的赞助商的链接也会同时显示。

大多数搜索引擎都用了这样的功能。很快Google开发了超越搜索结果页面的Ad Sense系统，它把广告链接投放在与谷歌(Google)签约合作的网站和博客上，带来的广告收入由Google和被投放广告的网站站长分成。

当然，如果搜索引擎并不在乎用户的体验，它还可以按照出价高低的顺序，把广告排列在搜索结果的前几位。

网站的互动性也能让广告以更多的形式让用户“看到”，比方说游戏中街道边可口可乐，或是一个为七喜代言的卡通形象。

让用户“传播”

通过电子邮件、即时通讯软件和网络社区，“口口相传”的速度被加速了。

这一点让厂商更有动力去制造吸引眼球的新闻，以及引起各种话题的讨论。当然，他们现在已经不仅仅是瞄准恰当的门户和社区，让网络媒体一起推波助澜；他们也会用博客这种很个体的形式，让阅读博客的大众自发去评论和传播。

现在，视频又成为商家很青睐的广告方式，因为它用搞笑和怪诞来抓住人们眼球的能力比文字和图片更强。刚开始，商家只是寻找这些搞笑短片，并在画面上打上自己的LOGO；后来，商家开始自己制作。

这成就了YOU TUBE，以及中国国内成百家的视频网站。