网民胡戈剪辑视频《一个馒头引发的血案》恶搞陈凯歌大片《无极》，将大众传媒热烈追捧的大导演搞得灰头土脸。

而无名女演员张钰将其与导演进行性交易的“实战演出”于一家不知名的视频分享网站发布后，在国内娱乐圈制造了一场不大不小的“地震”。

没有兴师动众的新闻发布会，没有传统电视、报纸重量级媒体的身影，没有知名机构的参与，这些事件照样产生了让人大跌眼镜的传播效应，其广度、深度、速度均令人震惊。

个人用户俨然成为信息制造的中心，个人媒体( Me Media) 的风头竟然盖过大众媒体（Mass Media）！这就是我们面对的最新现实。

个人媒体与营销

社区、Blog作为个人媒体的核心主体不仅可以让用户通过文字、声音、影像等表达个人观点，更能帮助人们更方便、迅捷地传递信息；而RSS聚合内容、Tag标签等手段可帮助用户更好地汇聚信息，这样，个人媒体不再是一个信息孤岛，而成为个人传递信息与社会交流的理想平台，因而具有不容忽视的传播价值。很多企业已经注意到这一特点，并开始探索利用个人媒体实施品牌传播。

可口可乐日本公司在营销其改良后的饮料“爽健美茶”时，邀请了博客日点击量超过千次的100位女博客在体验产品后写出感受，“爽健美茶”这个词因而迅速在网络上广为流传开来。

在国内，百事可乐选择由广州美术学院两个男生组成的“后舍男生”担任“网络大使”实施品牌推广，看中的正是这对凭借视频表演迅速走红的组合在年轻一代消费者当中的影响力。

个人媒体兴起，注定了以个人媒体为载体的营销传播的兴起。