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正式驻京并发布战略
一个多月前关于海尔电脑脱离青岛总部“另立门户”的消息不胫而走，而今这个传闻变为事实。11月28日，拥有200多人团队的海尔电脑营销策划及销售总部在北京新中关大厦高调落脚，业内人士认为，这是海尔电脑发展的新起点，考验其能否充分利用北京地区完善的产业环境和各软硬件巨头对其的鼎力支持从而加速其国际化步伐的时刻已到来。
整合、扩产是重点
尽管近年来海尔电脑的发展势头迅猛，在国内外市场都颇有斩获，但目前的业绩显然离海尔集团对电脑业务“成为国际强势品牌”的目标还有不小的差距，海尔电脑宣布的新的战略显示，除了迁址北京外，与宏图三包、英迈成立虚拟经济体以整合产业链，是另一个重要内容。据悉，在海尔、宏图三胞、英迈的三方合作中，英迈从海尔拿货，负责物流与资金流，宏图三胞从英迈下单，负责销售，海尔则根据市场反馈生产产品，并与宏图三胞一起负责市场推广。目前，宏图三胞已与英迈实现了信息系统对接，而三方的信息共享系统还没有完全打通，海尔电脑希望能打造出一个“三方总部高层打开系统就能对终端销售情况一目了然”的信息平台。
在昆山设立PC生产基地则是海尔电脑新战略的另一策略。据悉，昆山工厂投资2.5亿元，将于年底动工，主要进行笔记本和商用电脑的整机装配与升级，设计产能高达300万台，不但供应国内市场，还将供应不断开发的国际市场。海尔电脑总经理高以成表示，扩大产量追求规模化是海尔电脑实现新战略的突破口之一，随着销量增长，设立新工厂就变得十分迫切。海尔电脑希望借上述策略为其明年在国内外市场全面发力打造坚实基础。
明年展开兼并工作
业内人士认为，海尔电脑此番动作，与海尔集团“成为世界级企业”的战略规划有密切关系。从世界范围看，3C融合、数字化家居是家电市场的未来走向，而这些都需以电脑作为数据处理中心，海尔集团若想在全球家电行业持续领跑，就必须在PC市场做大做强。可以说电脑已成为海尔集团的战略重心所在，在海尔集团国际化进程中有着举足轻重的地位，“PC将是海尔集团的未来”。
不过，为了达成集团对海尔电脑的期望，海尔电脑除了自身扩产外，仍在积极谋求兼并的可能性。近日有传闻海尔将幕后接盘TCL电脑，不过高以成对此予以否认。业内人士分析认为，TCL电脑的品牌、渠道资源、售后服务网络对海尔而言并无吸引力，尽管从TCL方面挖来部分电脑业务骨干，但TCL电脑显然不是海尔考虑的收购目标。高以成透露明年海尔电脑将展开市场并购，在海外市场也将有重大突破。业内人士对此解读认为，在收购国内知名PC企业未果的情况下，海尔电脑很有可能选择兼并海外PC品牌，实现在海外的快速扩张。 |
