我们鞭挞中国广告界！

中国的传媒广告企业，大都逃不过一个“宿命”，那就是因为无视人的价值导致企业走上不归路！这窄听起来似乎与广告人嘴上叫的不符，因为，不仅是中国传媒企业，即使是很多其它行业企业，似乎也都会把“人是企业根本”作为老生常谈，差不多嘴上的“老茧”多半是被这句话“磨”出来的。“企”字怎么写？人止而已，始于人，终于人，到人为止，这个理，我想中国企业不会不知道，至于那些号称“智慧”的中国广告人们，自然就更是会知道这一条了。

问题是，知道是一回事，懂是另外一回事。在我看来，在中国的传媒界，缺的就是懂这个理的人，这也是中国广告公司的绝大多数都短命或做不大做不强的根本原因，即使那些今天貌似做大了的，也因为对这个“理”的无视和无知，最终会被这个“瓶颈”卡死！

国内有个新进的4A广告公司，据说成立头一年，营业额做到了几个亿，但年终盘点，其赢利只有可怜的几十万。钱到哪里去了？细细盘点，原来团队薪水占了一大部分，日常营销费用也占了一部分，你说这样的企业好不好？能不能做大？我的看法是，这样的企业好，而且用不了太长时间，一定能做大做强！因为它遵循的是真正的“人止”价值观和经营观，这样的广告企业才是真正做大事的企业，其眼光和眼界绝非中国的广告传媒企业可比。你又要马儿好，又要马儿跑得快，你就应该既得让马儿们吃得饱，更要让马儿吃得好。今天这个时世的人们，靠精神“鸦片”和“邪教式”的教义洗脑是绝对不管用的了，人都成为具有自我价值观和独立判断能力的个体，想大一统几同痴人说梦。

铁打的江山流水的兵，这是很多中国广告传媒企业用的比较多的一句口头禅，那些“智慧”广告人们一直在以此自欺欺人。真实的情况是，中国的广告企业几乎不存在铁打的江山！因为在中国，还没有一家“百年老店”，这是中国广告与洋广告最大的分野。而且，即使真有还没显山露水的铁打江山，既然是铁的，就会生锈，你的根基会被“流水”冲蚀，这就注定了中国广告界各领风骚三两年的命运！——即使三二十年，又如何？？

中国传媒企业的“流水”该止一止了，否则，我们就真的只有当洋奴和4A走狗这一条路可走了！中国的广告人,要学会做“人”，而不是甘于当“狗”！

大贺（中国）传媒股份有限公司殷立新中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家，在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章，作者专业博客：中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993作者邮箱：hawk1993@vip.sina.com