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【电脑商网专稿】2007年BEA的市场活动都是围绕SOA进行的。2007年12月，在上海举办的BEA World也不例外，BEA公司全球市场高级副总裁Rosanne Saccone在接受采访时说，“以前BEA的品牌形象就是一家技术型的公司，现在，我们要让BEA的品牌有一个推进，那就是要让BEA成为一个将业务与IT协调一致的品牌。”让IT与业务相一致，SOA无疑是最好的契合点。
2007年，BEA推出代号为“创世纪（Genesis）”的一项动态业务应用平台计划，该计划把SOA、BPM（业务流程管理）、企业社会计算及其他技术融合起来，旨在有助于让用户和IT人员都能够交付可连接到现有IT应用环境的动态解决方案。在BEA World上，BEA宣布将在2008年第二季度交付第一款开放的企业级软件服务化（SaaS）平台。该平台有望简化企业和独立软件开发商（ISV）构建动态业务应用的方式。这个新的BEA平台将是BEA“创世纪”计划（Project Genesis）的第一个阶段性成果。
 
Rosanne Saccone：现在有很多ISV既要开发应用，还要开发系统的核心部分，有BEA提供这个平台之后，他们不需要再做开发系统核心的工作，只是做自己所专长的某一个行业具体应用就可以了。
BEA World推进“创世纪”计划
“现在有很多ISV既要开发应用，还要开发系统的核心部分，有BEA给他们提供这个平台之后，他们不需要再做开发系统核心的工作，只是做自己所专长的某一个行业具体应用就可以了。BEA的专业所长，在于IT基础架构，而不是去做应用开发。” Rosanne Saccone 说。
BEA“创世纪”计划使得企业机构能够利用下一代动态业务应用，实现业务转型和差异化。动态业务应用符合人们现行的工作方式，不仅可以适应业务环境、促进协作、让知识工作者能够变革创新，而且不需要经历更新传统应用软件包所需的冗长的IT周期。“创世纪”计划的第一个阶段将是让ISV利用软件服务化模式来开发动态业务应用，避开过去开发动态业务应用所面临的一些重要阻碍。
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