（4）坚持博客写作与信息整合

基于阶段（3）的实施，博客写作周期、更新周期，及非原创信息发布周期等问题也需要事先做好安排，以便保持博客的长期活跃。针对一家企业，保持一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章一般难以实现博客营销之目的，如同数据库营销、事件营销、品牌广告投放等其他营销方式，持续性与规模化、吸引力同样决定着博客营销的效果问题。典型的例子比如SOHO中国创始人潘石屹，虽然在业界的名气已经不到达较高的层次，但其博客写作的持续性与长久性是值得后来者学习的，零点调查的董事长袁岳先生的做法也值得借鉴。

（5）综合利用其它博客资源增强博客知名度与访问者数量

开通博客并按计划撰写日志，并不意味着博客营销就已完成，还需要依托已建好的博客同更多的人建立好友关系、互换友情链接，通过企业博客提供行业性、变革性、争议性等类别的主题以引发更多博客写手参与写作，或者由企业里负责营销方面的员工主动邀请客户、合作伙伴或者博客写手、行业评论员们参与写作。这方面，企业一般最好是委托专业机构操作，比如赢道新营销已经与多个行业多位活跃的博客主、评论员、记者建立了良好的关系，在博客资源与营销操作上积累了丰富的操盘经验，对保证博客营销的成功展开至关重要。

（6）博客营销效果的评估及深化或调整

针对博客营销效果的评估是整个博客营销计划实施的阶段性成果检阅，企业可根据事先制定的计划按照阶段性周期内单个博客访问量统计、所有博客访问总量统计、关于客户机构或产品服务一类日志的转载量、博客营销计划的执行状况、参与博客写作的非客户机构内部人员数量、外部文章数量、针对媒体的影响状况、客户咨询、销售转化率等多项指标展开评估，并根据评估结果予以深化或改进调整。

到目前为止，博客营销的效果评估从量化的角度上讲，除开上述的一些指标外，裂变传播与中小企业知名度经营体系的创建机构赢道新营销做了更深层次的延展，以产品体验为切入点的博客营销操作，还涉及到有多少博客主参与产品申请、参与博客主所撰写的分享文章的数量与质量，以及博客营销执行后期通过一些目标关键词的搜索结果呈现状况来衡量营销效果，比如针对葡萄酒的博客营销，其关键词可能会设定为葡萄酒、红葡萄酒、干红葡萄酒、白葡萄酒、中国葡萄酒、葡萄酒包装、葡萄酒专卖店等，以便评价用户在搜索上述相对热门的关键词时，能在搜索页面的什么地方看到关于介绍厂商自己产品的文章链接。

广告分流还是广告增值：在线广告的挑战与机遇

如今广告市场平面、电视、网络三足鼎立，但经过多年的市场培育以及网络普及等多方面的因素的作用，网络广告正在以每年40-50%左右的增幅迅猛增长着。IT产品类、网络服务类、交通、房地产、金融服务、通讯服务类、服饰、食品饮料类占据重要份额，并且不断有新的传统行业加入。赢道新营销目前建立了面向快消、家电、家居装饰、涂料油漆、暖通设备（包括浴霸等）、数码产品、PC、图书、旅行社、酒店、景点等多个行业的网络整合营销传播解决方案，并且是国内首家专注于中小企业营销操盘的专业机构，对于营销资源受限，而市场推广愿望强烈的中小型企业、成长型与创业型企业而言，无疑是一种可供选择的营销策略，以弥补传统营销之不足，扩展营销传播通路。

同时，在互联网广告的投放上，市场也对定向精准的分众广告愈加重视。具备明确目标用户受众群体和可量化广告效果数据的广告模式，逐渐激发了广告主的投放热情，博客营销为部分企业所采用即是显明的例证。但对传统品牌网络广告，或者搜索引擎营销的广告费分流在短期内并不会特别突出，一方面还缺乏大量的广告主加入到这个阵营，另一方面还缺少已形成广泛影响力的博客营销服务商，而网民的成熟度与层次更是另一个制约因素，但博客营销的优势也正在推动其在更广的范围内获得应用，并得到广告主与消费者两方面的认可。

可预计的是，再经过3—5年的培育，包括博客营销在内的诸如网络社区营销、视频营销对传统的在线广告将形成强势的挑战，其形势如同网络广告对平面广告、电视广告份额的逐步残食。

今天，如果我们还被诸如媒体硬广告、软广告、整合营销、数据库营销、渠道、直销、连锁、关系营销等或旧或新营销方式、思路或工具所包围，而茫然于正发起的营销变革，或者拒绝聆听与接受新生的营销思想与工具，那么我们极有可能如同当初那些拒绝尝试直销、连锁、关系营销等营销思想的人一样，遭遇机会成本甚至不菲的损失。赢道新营销认为，博客营销作为新兴营销思路中的一种，其可能或者已经发挥的影响力完全值得我们提升到营销战略级的地位加以考虑。下一步该怎么走，作为企业的操盘手，我们应该很清楚，而这一切又完全可以从建立最基础的公关博客或老板博客开始，比如google的“黑板报”、潘石屹的博客、赢道新营销的“赢道之旅”等。(原为《市场观察广告主》约稿)