与联想之间全球PC第三之争已从并购延伸至营销领域，联想刚刚宣布2008年北京奥运后不再签约奥运会全球合作伙伴，宏基即宣布，正式与国际奥委会签订赞助协议，成为台湾岛内首家跻身奥运赞助商的品牌厂商。业内人士预计，宏基4年将砸下7000万~1.2亿美元重金，此举创下了宏基董事长王振堂指出,2012年宏基营收预计达300亿~400亿美元，支付这笔投资不成问题。12月6日，宏基宣布，将成为2010年温哥华冬季奥运、2012年在伦敦举办的夏季奥运电脑设备赞助合作伙伴。根据协议，宏基8月底收购的Gateway等品牌，也将在这项合作案中享有奥运顶级赞助商的相关权益。王振堂强调，以宏基数百亿美元的收入，可以轻松支付所需费用。宏基在温哥华也站上第三强，希望借奥运赞助挺进第二名。

以往电脑设备一直都是由IBM担任奥运赞助商，联想在2004年抢下赞助资格，成为内地品牌第一家TOP级赞助商。联想公开表明赞助将不延续至2009~2012年后，内地媒体评论认为，联想已完成阶段任务，未来将赞助其他体育赛事。联想指出，2008年底将正式退出TOP级赞助商行列，认为已完成品牌跨入国际化的阶段性任务，也能够更专注于区域品牌发展。实际上，宏基在1990年代中期曾赞助过曼谷亚运会,后来虽曾想到要争取奥运赞助资格,但最后仍选择放弃。预计赞助一次奥运会4年需花费7000万~1.2亿美元,而周边活动支出更是此笔投入的1~3倍,且每次支付给国际奥委会的授权费都会提升10%~15%。