【OKSALES专稿】引用某品牌一位推广经理的话：“我们产品之所以能够迅速占领市场，五分靠产品，三分靠促销，二份得益于媒体造势。”那么做为市场部的一名市场经理，应该如何与传媒机构建立良好的公共关系呢？我们必须知道，媒体以其传播迅速而广泛的特点，能在广大公众面前建立舆论导向，施加正负影响，既能够制造市场商机也能够瓦解品牌声誉。所以，媒体对于公众人员来说，具有双重意义：

一方面，它是实现公关目标的重要媒介。

另一方面，它是公关活动必须努力争取的重要公众。换言之，市场经理不仅要获取媒体记者的好感。而且要依靠凭借媒体记者获取更多公众的好感。当然，如何同媒体打交道，不仅是一个认识问题，也是一个操作问题。

一、把握媒体的重要性

媒体的最大特点是能在同一时间内把某一个信息传播给许多人，以求同时与为数众多的人建立联系或留下印象，因为新闻界在一般人心目中是公众舆论的代表，立场比较客观。通过媒体，公共关系的传播。甚至会比组织或企业本身的公关人员向公众直接传播更为有效。认识媒体的重要性，一般企业总部的市场人员能够当作举足轻重的事情看待；而对于区域市场人员来说，往往不能够完全认识其重要性，甚至不把他们当回事。

案例：

如某企业市场经理，平时对媒体不知有着怎样的成见，态度冷漠。可是，今年中秋节，搞了个慈善公益活动，邀请孤儿院的孩子来公司共度佳节，并送学费，文具等礼物。就这项义举，公关部门准备好新闻稿和各新闻媒体联系。可众媒体一致拒绝，说这个企业是沽名钓誉的软性宣传，不交费无法见报。所以，企业与媒体之间的合作应建立在平等互惠的基础上，大家相互支持，如果单纯地视对方为工具，“临渴掘井”。是不会有效果的

二、把握媒体的正确性。

作为一名市场部的推广经理，能认识到媒体的重要性，并将之视为对外宣传的工具的重要径和手段，固然正确，但过分地视媒体为工具，单纯地施舍利用，就有失公平互惠的原则。有的企业对媒体的态度是：不用时不睬你，用你时就收买。用过了就废你。

案例

某酒水企业驻JX办事处市场经理小李，真是恨透了“XX晚报”的记者老王，为了笼络这位缺少职业道德的新闻记者，公司不惜重金的用现金、高档用品和纪念品、休闲旅游等不正当或者违法方式打点他。刚开始还好，该记者还能为企业做一些有益的宣传报道，时间一久，该记者的胃口越来越大，稍有不满意根本不按企业的实际情况报道，而且忘加评论，有意无意中影响了企业在消费者心中的形象。更可恨的，一旦别的企业对该记者打点的更周到些，他就会反戈一击，扰乱市场。

由于该记者这种颠三倒四、不负责任的报道，导致消费者对该产品产生一种抵触情绪，产生不信任的感觉。无奈之下，小李找到了该晚报的负责人。虽然过后该记者被报社进行处理了，但是小李还是好景不长由于工作问题而被调离到其他市场。所以，企业希望通过媒体的报道，让大众对自己的产品有信心，愿意为自己的产品买单，而不是产生相反的效果，就应该(全球品牌网)用正当的手段和媒体人员打交道，给媒体提供一些有新闻价值的东西，而不是通过一些“灰色手段”进行不切实际的报道，损人害己。

所以，企业希望通过媒体的报道，让大众对自己的产品有信心，愿意为自己的产品买单，而不是产生相反的效果，就应该用正当的手段和媒体人员打交道，给媒体提供一些有新闻价值的东西，而不是通过一些“灰色手段”进行不切实际的报道，损人害己。