也许我们可以把“高处不胜寒”改为“高处不胜菜”。

最近，随着F1上海站的临近，像宝马、英特尔这样的国际厂商开始了一轮高端营销战役，而一些中国品牌也开始跟进，比如联想、爱国者等。高端营销正在成为诸多中国品牌的一个关键词，从笔记本电脑、汽车到白酒、牛奶等行业，很多企业试图通过高端营销来增强品牌的魅力。但是，对于依靠价格优势成长起来的中国品牌而言，在高端营销上都属于“菜鸟”。

联想ThinkPad将赞助AT&；；T威廉姆斯车队F1上海站赛事，在联想并购IBMPC之后，ThinkPad正从IBM过渡到Lenovo，但我觉得，ThinkPad的最大借鉴是来自高端营销的突破。曾经问联想中国区笔记本营销总经理仪晓辉：ThinkPad在高端体育营销上是“菜鸟”级，还是专业级？仪晓辉认为ThinkPad也属于“菜鸟”级别，但希望自己将来更为专业。

即便是ThinkPad这样拥有强大技术、品牌以及消费者粉丝的品牌，它在高端营销上仍然需要突破，那么，放眼看去，众多希望进行高端营销突破的中国品牌大多面临一个类似的“菜鸟”难题。

难题之一，缺乏高端营销载体。高端营销并非只是打一些广告那么简单，它不仅需要高端产品，更需要高端营销载体，比如F1、美洲杯帆船赛，这都是奢侈品的必争战场。以F1为例，前三大赞助行业分别是汽车制造、烟草、石油。这些高端载体已经被一些跨国知名品牌所占据，而且它们通过长时间的磨合，已经把某一赛事活动渗透到自己的品牌血脉里。在中国，由于高端载体的不足，一些中国品牌的高端营销大多停留在广告、产品等技术层面，即使参与到一些高端赛事中，也并没有升华到更高层面。

难题之二是，为什么说ThinkPad是“菜鸟”级，是因为它的高端营销目的不够清晰，ThinkPad想通过赞助不同的赛事给用户带来什么样的体验，不够清晰。ThinkPad在高端营销上是否以宝马为标杆？ThinkPad的一些具体做法有着浓厚的宝马痕迹。宝马在高端赞助上有三个大方向：F1、高尔夫、帆船。这也是ThinkPad的赞助重点，除了赞助F1、高尔夫，仪晓辉表示，他们也在尝试赞助帆船比赛。看一下宝马，它的高端赞助不少，但是主题非常鲜明，通过赞助F1比赛，宝马想突出“速度”这一体验；通过赞助高尔夫比赛，比如宝马亚洲公开赛，传达“高雅、准确、经验”的品牌体验；宝马也赞助挑战性更强的帆船比赛，以突出“团队、挑战、自然力量”的体验。

目的清晰的背后，是强大的专业支持团队。宝马SauberF1车队拥有600名员工组成的强大团队。对于F1赛事的意义，管理宝马开发和采购业务的董事BurkhardGschel说：“这个项目代表了宝马对于一级方程式所做的一份坚定而长期的承诺。对于宝马而言，一级方程式的作用如同一个高技术实验室和技术催化器。作为6年的赛车发动机供应商，这种增效作用已经取得了非常积极的效果。但是仅仅利用发动机你是无法赢得比赛的，这就是我们参与这项赛事的原因。”但对于ThinkPad而言，虽然F1赞助花费不菲，它到现在也没有一个专业的团队来运作，更多的是采用项目制。