本周一推出的两款Phenom FX处理器从实质上来看就是AMD巴塞罗那四内核处理器的台式机版，面向高端PC市场。AMD负责台式机产品营销主管莱斯利表示，与上周推出的Radeon HD 3850和3870显卡芯片配套，我们就可以得到一款售价在900-1200美元、性能强劲的系统。

多年来，AMD一直没有走所谓的“平台路线”，而是宣扬在组件选择方面向客户提供了更大的可选择性。但是，PC厂商喜欢平台，因为这使它们能够相对轻松地生产PC，确保各种组件能够被整合在一起使用。

为了走“平台路线”，AMD去年以54亿美元收购了ATI。但是，Spider的问世正值台式机和AMD面临困难之际。一段时间以来，在美国、西欧等成熟经济体中，台式机市场一直在慢慢萎缩。预算在900-1200美元之间的用户都将目光瞄准了笔记本电脑，近期内这一趋势不会有什么改变，大多数PC厂商并不担心，因为笔记本电脑的利润率更高。

但是，对生产台式机所需要设备的投资仍然相当大，总有一类人喜欢台式机。PC产业对这一趋势的应对之策是找到销售台式机的新方法：使台式机成为游戏机或多媒体中心，而不是通用的家用PC。

过去，PC产业的多媒体中心战略基本上都失败了。尽管有大量用户购买了Windows Media Center PC，但几乎没有用户会将它与有线电视、卫星接收装置、电视机连接起来。

尽管仍然是一个重要的市场，但PC游戏市场正在受到游戏机的不断蚕食。NPD的资料显示，2001年，美国零售PC游戏市场的规模为15亿美元，去年的这一数字下滑到了9.7亿美元。目前，PC的保有量超过了当时，而游戏机的销售一直呈井喷式增长。

不幸的是，AMD作为一家公司最大的优势是PC游戏玩家和爱好者。AMD的战略是，PC游戏玩家和爱好者通常有较高的影响力，对亲朋好友的购买行为有很大的影响力。

目前，人们对购买PC更自信了，他们在获得建议方面有更多选择。这意味着向大众营销产品将是极其重要的，而这正好是AMD的弱项。

在PC营销领域，英特尔是王者。Intel Inside营销计划非常成功，AMD没有推出相对应的计划，主要原因是在大众市场上进行营销的代价非常高。莱斯利说，我们没有数十亿美元的资金推广一种芯片，我们依靠我们的客户（PC厂商）向最终用户进行营销。

尽管没有大手笔的营销，AMD在零售市场上的表现也很好。CurrentAnalysisWest的数字显示，10月份，AMD在美国零售市场上的份额约为45%。

AMD计划通过渠道合作伙伴而不是惠普、戴尔等一线PC厂商推出Spider。AMD的Spider合作伙伴在游戏玩家、PC爱好者中的影响都很大，但在大多数PC买家中却是无名小卒。

这是AMD长期以来一直存在的一个问题。没有产品组合和长期的营销，AMD就无法在利润更高的市场上获得大量的客户。当英特尔在2006年推出大量新产品后，产品竞争优势的天平就不在AMD这边了。