高潮期：高调亮相低调回应，因势利导收发自如

进入11月，上市步入最后冲刺期的阿里巴巴成为众矢之的，而此时，阿里巴巴的态度，则从最初的欲盖弥彰来了个180度大转弯，对思科入股、发行价等都进行了积极披露，11月5日，阿里CEO卫哲还接受了媒体采访，对媒体的疑问是有问必答，积极配合。

而在此以后的11月6日，就发生了本文开头的描述的“万媒空巷”的局面。笔者认为，阿里巴巴态度的大转变，无疑正说明了其对媒体运用的娴熟，经过上市之前一波三折的“吊胃口”，到10月底媒体的关注已经到达高潮，同时一切疑问都已尘埃落定，上市之前的阿里巴巴此时已经成为毫无疑问的“男一号”，此时，只用积极配合方可达到最大的新闻传播效果。

与高调上市形成了极为鲜明对比的，则是面对质疑的低调回应。阿里巴巴上市，在众多褒扬、喝彩声之外，亦不乏质疑之辞。其中有揭阿里巴巴内部财务问题的，也有怀疑阿里巴巴上市是为了“圈钱”。

阿里巴巴并未与其短兵相接，而是采取以诚恳、务实的态度面对公众的方式予以侧面回应。马云在上市当天的新闻发布会上称：“阿里巴巴是一家年轻的公司，我们现在还是一个孩子，不管市值多高，不管股票多高，我们不会因为市场的压力、各方面的压力来改变我们的策略，我们还会一如既往地发展。”

“树大招风”，无论关注度还是股价，都达到顶峰的阿里巴巴无疑很可能催生负面新闻，马云面对媒体的务实、低调无疑，对舆论导向起到了疏导的作用，实在是高明。

筑潮、弄潮、引潮，在上市题材的炒作中，马云对媒体运用的收发自如实在是令人钦佩。

而就在我们认为阿里巴巴的上市大戏落幕之时，“阿里收购九城”的消息正甚嚣尘上。

“马氏大片”又将上演怎样的好戏，让我们拭目以待。

周忠，硕士，湖南湘西人，苗族，泛家居产业观察员，Media　alliance媒迪艾伦(广州)企业新闻传播机构首席策划、产经作家，多年媒体从业经历，原《南方都市报》经济部副主任，《南风窗》资深产经编辑、记者；其产经专著有《争夺眼球―注意力经济下的企业成败》；《赢在ＷＴＯ年代》；《福布斯中国首富传奇》；等等；成功为多家国内外知名品牌（BBC“天线宝宝”／海尔／格兰仕／华帝／欧派／箭牌等）做过新闻公关传播战略战术策划。联系电话：020―8