预热期：上市态度扑朔迷离，制造悬念吸引眼球

有关阿里巴巴上市的消息，最早见诸于2004年，但依笔者的观察，阿里巴巴对上市题材的正式炒作，应该始于2005年9月。

2005年8月11日下午2点阿里巴巴和雅虎正式签约，此次雅虎将作价10亿美元收购阿里巴巴三分之一的股份，当时阿里就凭借着娴熟的新闻炒作，在全国媒体上赚足了眼球。

当时，笔者就曾撰写了一篇被广泛转载的公关评论文章：《阿里巴巴炒作法，马云是个好青年》。

就是从那时起，上市——成为了阿里巴巴继并购之后又一绝佳的炒作题材。

凭借着阿里巴巴雅虎案的强大影响力，马云、杨致远（雅虎创始人）成为各大媒体的宠儿，2005年9月10日，在二人接受路透社采访时放出消息：阿里巴巴当前的首要战略，是利用自己的资源来发展各项业务，短期内不收购、不上市。

这一消息被国内媒体广泛传播，新浪、网易、天极等数十家主流媒体都对这一消息予以转载。

然而，仅过了两个月，天极网就出现了《马云改口：阿里巴巴三到五年内将赴美上市》，笔峰急转的态度，再次引得媒体高度关注，此后，马云有关阿里巴巴上市的态度，更是扑朔迷离，从2005年11月到2007年1月，有关阿里巴巴上市的新闻不计其数，但“上市OR不上市”的谜团，一直困扰着所有人，直到2007年1月，马云表示“上市时机已成熟”，

这一谜团才得以解开。

笔者认为，作为国内网络公司的领导人物，马云确实深谙新闻传播之道。

首先，从时机选择上，阿里巴巴雅虎案的兴起使，阿里巴巴下一步发展战略成为媒体关注的焦点，所谓的“趁热打铁”，在此时，马云抛出关乎战略的上市题材，无疑是最佳时机；其次，在上市态度上，更是显示了这个炒作老手的娴熟、老道，亲自出面、小道消息，多种渠道、一波三折，不断勾起媒体的好奇心，构建了长达一年半的预热炒作期。