上市，是个绝妙的炒作题材

北京时间11月6日上午，香港联交所内，彩灯闪烁，人群涌动，阿里巴巴网络有限公司（1688

HK，下简称阿里巴巴），正式挂牌上市。

上市当天，阿里巴巴便创造了“三最”：

以超200亿美元市值的成绩晋升中国第一网络股；融资15亿美元，创下中国互联网融资之最；尾盘收于39.5港元，较发行价大涨192%，创下港股今年新股首日涨幅之最。

在股市盛宴的同时，一场由阿里巴巴上市引致的新闻传播盛宴，也在同步上演。

11月6日起，从《北京青年报》、新浪、网易等大众媒体，到《中国证券报》、《每日经济新闻》等专业财经媒体，对阿里巴巴上市的股价行情、市值动态、发展战略等的大篇幅报道随处可见，《北京晨报》做出了题为《阿里巴巴今上市

问鼎今年港股新股王》长达数千字的专版，《华尔街日报》更是对这一新的网络股神话，进行了数日连篇累牍的报道。

据统计，11月6日至7日内，阿里巴巴上市的新闻，几乎囊括了国内包括网络、报刊、电视等等在内的所有大小媒体，这其中包括人民网、新华网等官方媒体，不少知名网站，如新浪、腾讯等，还设立了专题频道，对其进行跟踪报导，阿里巴巴上市，一时风光无二。

阿里巴巴能获得如此巨大的成功，原因固然很多，但笔者认为，其高超的新闻炒作手段，显然是一个不容忽视的因素。

自最初爆出上市消息，到2007年正式挂牌，关于阿里巴巴上市的话题，被媒体热炒了三年之久，其间沸沸扬扬，云山雾照，有关阿里巴巴上市的新闻以数十万计。

依笔者从企业新闻传播的角度观察，阿里巴巴炒作上市题材，主要经历了预热期、加速期、高潮期三个阶段。