【OKSALES专稿】百度游戏频道上线

今年9月，百度正式宣布其游戏频道上线，并启用域名game.baidu.com。依托百度领先的搜索技术及强大的社区平台，专业游戏资讯搜索和玩家社区将成为该频道最显著的特色。游戏资讯搜索的内容包括攻略、游戏相关新闻、游戏手记等各种与游戏相关的内容，甚至还包括特定游戏装备的参数和使用信息。在游戏资讯搜索基础之上，百度也将互联网社区建设经验引入到游戏频道中来，让用户自主生成内容。目前，诛仙、武林外传、完美世界、魔兽世界、征途等五款网络游戏率先加入了百度游戏频道。

门户蝶变

网络营销专家刘东明认为，百度游戏频道的是百度向门户转型的一步棋子，而并非像推出国学、儿童搜索那样，仅仅作为一个垂直领域搜索的细分。游戏频道有一个很大的特点，与典型的垂直搜索模式不同：百度游戏频道并非针对整个互联网的游戏资讯的搜索聚合，游戏频道中所有的链接都是百度的，即都是以game.baidu.com开头的超链接。

同时其内容生产有两个渠道：1、游戏公司提供。正如百度的新上线频道都已经充分运用了“新闻牌照”所赋予的权利，百度游戏与从游戏公司合作，直接从游戏厂家获的游戏新闻。2、用户UGC。玩家可以自由注册并发表文章和游戏评论。百度通过各种引导机制，让百度游戏频道上的内容逐步走向由全体用户创造，这和贴吧、知道的内容生成机制非常类似。不同的是，贴吧是用户自主发散式的讨论，知道是单纯的问题解答，而游戏频道这样的主题社区，既可帮助用户在数据库中实现精准搜索，又可满足他们的圈子交流需求。

由以上几点可以看出，百度正努力完成向门户网站的蝶变，以厂商合作、网民原创第一手资讯等为主的“门户”影子逐渐清晰，而搜索的形象反倒被淡化。

双层盈利模式

目前，百度游戏频道采用广告服务、数据支持服务两种盈利模式。百度游戏的广告位只有三个，分别在游戏搜索首页，搜索结果中栏和用户发表评论时出现，并全部是与网络游戏相关的广告。数据支持服务是指基于百度游戏搜索平台和社区平台的互动性，百度可整合游戏玩家的搜索行为、社区行为中玩家的数据以及反馈，建立用户行为数据库，向网络游戏运营商提供数据支持，完善游戏产业链中的环节。

网络营销专家刘东明认为游戏频道在以后的发展中可与拓展游戏厂家的多层面的合作，延展出更多的盈利模式，诸如进行社区营销，诸如利用百度的平台进行游戏的点卡分享等等。

百度游戏频道优势

用户群优势

百度拥有以年轻人和娱乐为特点的用户群，这就决定了百度用户和游戏用户的重合度非常高，因此以年轻人为用户对象推出的工具或者产品，一般来说百度会比较容易成功。