网络视频最大的贡献是什么？通过网络视频，用户可以看到“嫦娥一号登月”等国内外当下最热门的新闻事件直播，也可以看到更多电视台未播出的、由网友提供的“芙蓉姐姐神仙哥哥跳舞”；作为You时代的标志，用户可以通过DV录制自己的生活片段传上视频，让全世界各个角落的朋友都认识你，但这些还不能诠释视频的贡献。

网络视频被社会最为认可的贡献就是，改变了网民传统的阅读方式。像一位用户所说，“以前看新闻直接去信息网站，现在开电脑会直接去视频网站。相对于单调的文字形式来说，视频新闻能够带给我们更多视听享受。”视频在使阅读形式变得轻松的同时，也在逐渐改变着人们由文字到视听的网络阅读习惯。

本篇文章将就中国视频行业发展的近况、广告投放现状及今后视频发展趋势作一次全面的展望。

中国视频初年

2006年被称为中国视频元年，在这一年，酷6、土豆、六间房、优酷等纷纷进入视频领域，开始中国视频网站的创业。时隔一年，关于对视频领域前景的讨论不少，虽然无论是专家还是客户对此新领域持乐观态度，但几乎所有视频网站从业者在被问到收入模式的时候，回答却都是“尚未明朗”。这种不明朗，在中国互联网兴起之初也曾有过，那时互联网的创业者都在集中做信息门户，后来的结果我们都知道，大部分网站死掉了，仅存下现在的几家，竞争可谓相当“红海”。

而如今的视频领域相对于互联网兴起初期，发展环境可谓有天壤之别。中国互联网兴起初期，电脑普及率很低，用户对互联网大环境的使用积累也未达到今日的程度。而在现今，微软、音乐电视、Nickelodeon三家在16个国家的18000个孩子和16～24岁的年轻人之间进行了一个调查，调查显示他们可以很容易接入互联网、手机和至少两样电子设施，并且熟练操作；调查还显示，88%的受调者所浏览的大部分网站链接是由朋友提供的，其中55%的视频内容是根据朋友的建议而观看的。从数据可以看出，中国视频领域的发展在市场成熟度方面具备了先天优势，如果度过初期模式不清的阶段，那么自身推广和商业前景的“蓝海”还是具有很大潜力可挖的。

自身推广问题：同质化

一次看朋友发来的视频链接，是关于章子怡老校友评价她的集锦，看完后想搜索有没有对其他明星的校友评价集锦，在这个网站没搜到，于是就去另一个视频网站，输入“XX校友评价”时，出来的竟然还是“章子怡老校友评价”。可见，中国视频网站在内容来源方面，相似程度颇高。

专家指出，中国视频领域目前同质化现象比较严重。

“这个问题是有历史原因的。现今中国大多数新近兴起的视频网站在内容方面都是在模仿YouTube模式进行建站的。原因在于YouTube在美国做得相当好，短期内就聚集了大量的用户关注，并通过口碑相传使用户这个雪球越滚越大，照业内不成文的定律来看，海量用户一定带来商业上的成功。这样的趋势下，使得视频形式怎么看起来都像是下一次互联网奇迹的雏形。于是国内互联网创业者在信念的驱使下，都以最快的速度开始了中国视频领域的创业，目的就是占据视频领域这一平台的制高点，并且在初期普遍以“官方合作”、“门户”等概念加强自身对消费者“视频正道”的心智占领，我们现阶段所看到的绝大多数都是这一类视频网站。如今，这种大而空的门户概念正在遇到同质化加剧的挑战。”视频领域专家认为，初期定位的同质化成为中国网络视频眼前发展的瓶颈。

而从用户角度看，回答的则更为直观。一个经常看视频网站的用户说：“我看到的视频大多数都是朋友发给我的链接，在看完后我会在同样的网站里去搜索更多其他的内容，如果这里搜不到，我就会去其他的视频网站搜索，而今后也会一直使用能搜索到我想要内容的那个网站，直到下一个这样的循环为止。”而一个在线的朋友回答得更是简练：“同样都有每日推荐、分类搜索等栏目设置，内容也都差不多，感觉用哪个都一样。”

那么，中国视频网站解决问题的方向，就集中在了如何能使自己的视频网站跟别人“不一样”，并且能够持续吸引用户使得他们“不换台”这一目标上。