嫦娥一号成功发射，中国航天事业再次成为人们关注的焦点。据悉，嫦娥一号探月将在2008年结束，另外“神七”也将在2008年发射。平静了一年多的中国航天事业因嫦娥一号在国人心中又一次被激活，探月将持续1年，刚好贯穿2008奥运年。相对2008年激烈的奥运营销年，进行中国航天事业事件营销不失为企业的一次良机。非奥运营销中的事件营销，航天营销PK奥运营销，值得我们关注。
2007年中国航天基金网站公布了中国航天事业合作伙伴企业名录（截止2007年5月），共有18家企业已经成为中国航天事业合作伙伴。福建雅客、广东科龙、广东大印象、广东凤铝铝业4家企业已经于2006年因为合同到期而终止了合作。北京航天创意文化、广东兴发铝业、江苏太阳雨太阳能、深圳创维，广东万和于2006和2007年成为新的合作伙伴，福建福源食品在2007年4月续签。
2003年“神五”升空时，仅有蒙牛、农夫山泉、深圳飞亚达、香港查氏纺织、中国人寿5家赞助商。2005年“神六”的赞助商达到了13家，广东科龙、中石化、匹克、广东凤铝铝业、广东大印象集团、北京新时代健康集团、福建雅客、福建福源食品等企业都似乎想做“蒙牛第二”，纷纷加盟航天事业的合作。
相比奥运赞助商，赞助2008北京奥运的企业多达52个。打奥运营销擦边球的企业更多。据了解，中国航天事业冠名商分“合作伙伴”、“赞助商”、“特许企业”三类，中国航天基金会一般在一个行业或领域，只授权一个冠名商。中国航天基金会已向国家工商总局申请了15大类174个品种的冠名权。但目前已参与的企业仅18家，尚有相当多的空白领域可供企业来参与。
相比2008年最低级别的奥运供应商的基准价位是1600万人民币，航天事业合作伙伴的赞助费用并不是高不可攀。虽然没有官方公布的具体赞助费用，但从相关的数据还是可以推算出来。关于基金会的运作，有媒体称，2005年收到的赞助已超过3000万元。以2005年当年参与的13家企业赞助来计算，平均每家出资应在250万元左右。另外根据航天事业基金的相关规定“捐赠100万元以上的被聘为基金会理事会理事，捐赠500万元以上的将被聘为基金会理事会的常务理事，捐赠1000万元以上的将被聘为名誉副会长。”以及“飞亚达和农夫山泉在神五发射时出资1000万元成为赞助商”等信息可以推断航天事业合作伙伴赞助费用远不如奥运高昂。
到目前为止，有关奥运事件营销的活动很多企业早已启动，但有关航天事件营销活动企业启动的并不多。
2007年，创维进行了新品展示会和深圳会展，中国航天专用彩电、中国航天专用手机、中国航天专用监视器、创维机顶盒和创维车载电子产品全新登场。5月在中国火箭发射尼日利亚卫星前夕，创维向中国西昌、北京、酒泉、太原四大卫星发射中心进行的“中国航天专用产品”捐赠。10月24日，嫦娥一号成功飞天，创维利用电视、专门网站、报纸等资源进行了整和传播。 |
