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金山:一个符号19年的起起落落
2007年10月29日 中国经济周刊 薛峰

2007年10月9日,金山,这家以激情和顽强著称的中国软件企业在香港联交所上市了。为了这一刻,她等待了8年之久。在中国软件业,似乎很少有一家企业的发展过程总可以牵动公众的关注,似乎没有任何一家企业的历程会如金山一般让人感慨万分。金山的发展见证了中国企业成长过程的艰辛和磨难,也见证了中国软件企业的顽强和不屈。

现在,她要肩负着遍布全世界的投资者期待的目光,寻求一种更加轻盈、快乐的发展之路。这一个中国软件产业的符号能否如愿?中国软件产业能不能随着金山的成功而走向世界?

金山的发展几乎和中国软件产业的发展同步。1988年,一个叫求伯君的年轻人独自憋在房间里14个月,用一台386的电脑和三次肝炎的代价,写出了中国第一款文字排版软件WPS。

其时也正是中国软件产业刚刚起步,开始百花齐放的时代:WPS、UCDOS、中文之星、五笔输入法……硬件产业尚处于萌芽时期的中国计算机产业,迅速迎来了众多在国际上也属先进的软件产品和程序员个人英雄。

此后6年,金山的WPS几乎占据了所有的中文文字处理软件市场,并且成为一代人对计算机的认识。DOS环境下的计算机,一开机直接进入的就是WPS的界面。一种有趣的说法是:当时买电脑的都是单位,单位买了电脑都用来打字,打字都用的WPS。全国各地,当时依赖WPS的打字店达到4万多家,书店里各种WPS的教程超过100本。求伯君也理所当然的被称为中国第一程序员。

金山的成功见证了那个激动人心的中国软件产业迅速发展的年代:通过个人的奋斗和知识的力量来改变命运,成为人们崇拜的英雄,并同时推动中国科技产业的发展,激励了无数人投身这个行业。

1996年:中国软件的冬天

好景不长,先天不足的中国软件产业,尽管后天颇为努力,却没有获得更多的夯实基础的时间和空间。1996年的到来,结束了中国软件百花齐放、百家争鸣的局面,也成为中国软件整整一个产业的发展拐点。

首先是来自跨国公司巨头的竞争。1994年,微软进入中国;经过两年的发展,微软已经成功依靠对待中国市场的独特营销策略俘获人心。毫无防备的金山甚至和微软达成一个协议,允许微软的中文Word通过中间程序和占据市场份额超过90%的WPS兼容。在微软的竞争下,短短两年的时间里,WPS便丢城失地,一溃千里。

同时,由于硬件的发展,CPU计算速度不断提高和光驱的出现,盗版软件变得唾手可得,中国软件业遭到了除跨国公司外的另一重创——盗版的侵袭。而这对于尚处于幼年期的中国软件产业,无异于灭顶之灾。1996年,大量的软件公司倒闭。前些年那种热热闹闹、风风火火的创业情形不再出现,金山也在那一年里进入了创办以来的第一次低谷。

不断转型 艰难求生

低谷中的中国软件产业,几乎丧失了所有的动力,硕果仅存的几家企业也无不是在苦苦挣扎。对于中国软件企业来说,除了放弃,就只能够不断地转型,寻找自己的生存之路。

1996年,金山转型工具软件求生,推出金山影霸,随后推出金山词霸、金山快译。在不断转战各种不同类型软件的同时,金山也开始尝试在营销上不断探索,求得生存之道。1998年,金山举办“秋夜豪情”金山词霸3.0发布会,首度尝试IT业和娱乐明星互动营销,获得强烈反响;1999年,金山开始为期三个月的“红色正版风暴”,用28元的低价卖出了110万套正版软件,在昂贵的进口软件和廉价的盗版软件夹缝里,创造出了中国软件至今无人打破的奇迹。

2000年,金山推出杀毒软件,这种不断转战的过程,实际上就是中国软件不断寻求突破,寻求生存空间的努力。

海外寻梦 国际化的排头兵

2002年以后,中国软件产业开始有回暖迹象,一批国产软件企业开始高速发展,走上重新崛起之路。获得了第二次发展契机的中国软件也开始了国际化的探索,用友、金蝶、金山等软件公司先后把自己的软件产品打入国际市场。

金山在国内也最早一步实现了国际化发展路线的探索。早在1997年,金山就把游戏产品《月影传说》卖到了台湾、马来西亚等地区和国家。随后几年,雷军带着团队考察过近20个国家的市场情况。中国软件的国际化梦想一直贯穿在金山发展的每一步之中。

2005年,金山开始大规模实施国际化战略,日本市场成为金山进军国际的试金石和桥头堡。一年后,金山毒霸获得200万用户,在强手如林、全球12款最顶尖杀毒软件竞争激烈的日本市场取得排名第五的好成绩。金山的国际化道路以一种良好的开端打开了局面。

同时,金山进入越南的网络游戏软件《剑侠情缘网络版》自2005年发布以来,成功将越南MMORPG网游市场容量拉升20倍,使其从一万人在线的市场规模达到目前接近30万人在线的市场容量,剑网也获得了80%左右的市场份额,直至接近垄断的地位。金山软件做世界一流的中国软件企业的目标也在一步一步实现。

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