世界上并不存在做品牌是一种做法，做销量是另外一种做法的做法。做品牌如果不是为销量，难道品牌本身能当饭吃吗？！那种说“做销量快，做品牌慢”、“做品牌就是做长线，做销量就是做短线”，要么是纯心骗人，要么是根本不会用做品牌的办法把销量做上去，只不过用这种说法遮羞罢了！

做销量还是做品牌，弱智的伪命题

做销量还是做品牌？这个问题就像一个呆子看到大公共和出租车，问哪个是拉人的一样。

真是莫名其妙，难道做品牌不是为做销量还能为什么？！

这个伪命题在我国长期盛行着，许多人在营销活动中、在经验交流中，把品牌与产品、与销售手段，割裂开来甚至对立起来。比如，我们常常能够听到营销人员这样说：我们做销量，不做品牌；做销售是卖功能利益，做品牌是卖消费价值、卖文化、卖传统；做销量是短期行为，做品牌是长期行为；一个是硬手段，一个是软手段；一个实一个虚……

上述观点似是而非，非常害人，严重误导着企业管理者对营销和品牌的正确认识，给营销工作造成了极大混乱，阻碍了我国品牌建设事业的顺利发展。

品牌怎能与其它推销手段割裂开呢？品牌不高雅，其它销售手段不低俗，品牌也是一种销售手段。做销量是卖产品，做品牌是为了更多更快更贵更持久更省力地卖产品！

品牌，本是销售员出身

品牌的出身并不高贵，是诸多销售手段中的一种，它是市场竞争的产物。当产品在功能上、在品质上难以差异化、在推销手段难分你我时，实在没有办法了，人们才想出了给产品塑造个性和灵魂（即做品牌）的方法去区隔、去竞争！