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SAP的产品相对复杂,对合作伙伴的能力要求比较高。但目前国内中型咨询公司数量很少,几乎出现断层。因此,SAP要在国内招募大量合作伙伴不是短期内能做到的。
Oracle公司的综合得分与SAP非常接近,其管理约束力指标得分是最高的。Oracle 同样依赖中型咨询公司作为其合作伙伴,其渠道面临的困惑与SAP比较相似。
神州数码是渠道中的后起之秀,其做法是加强ERP产业链的专业化细分,促进渠道商赢利来源的多样化。
新中大是渠道中的老字号,渠道商数量很多,覆盖也比较广。近年来,新中大的产品策略是走中高端路线,尽量避开竞争已经白热化的中低端市场,其渠道招募的目标也瞄准能力比较强的咨询公司。

各指标权重分析
在渠道力各项基础指标当中,ERP产品的支持到位性对于渠道力的影响力最大,接下来依次是销售盈利性、成长持续性和政策延续性。管理软件技术比较复杂,渠道商规模通常不大,在服务、技术支持等方面需要厂家比较深入的支持,因此,支持到位性是渠道商最关注的。另一方面管理软件市场竞争日趋激烈,利润空间都越来越薄,销售盈利性也是渠道商选择上游厂商产品的一个主要考虑因素。渠道商代理某一品牌的管理软件是个长期投入的过程,因此政策延续性和成长持续性直接关系到渠道商的投资回报。
与去年进行的调查相比,渠道商此次更看重管理约束力,这反映出渠道商对公平、健康渠道环境的期待。

在品牌力各项基础指标当中,影响品牌力的重要因素是品牌认知度和品牌忠诚度。与去年的调查相比,今年渠道商更看重用户对厂商产品的忠诚度,毕竟挖掘老用户的需求比开拓新的用户要来得容易,销售周期也比较短。 |