西部企业应如何保护自主品牌

其实，营销过程的核心就是在消费者心目中建设品牌。经营的过程就是打造品牌的全过程。市场经济是法制经济，但也是知识经济。知识经济最明显的特征，就是品牌价值的被广范认可和认同，因此，企业在打造品牌的过程中，一定要树立法律观念，要能够运用法律的武器，维护自己的知识产权或自主品牌，敢于维权，保护自己的合法权益。西部企业在保护品牌方面，要做到如下几点：

1、品牌打造不要抱侥幸心理。很多企业对于品牌打造法律意识不强，加上一些企业经济实力弱小，或疏忽企业的商标注册等，往往一味地侧重做市场的营销推广工作，而忽视了商标、品牌的培育、维护等工作，等到该产品及品牌在市场上业绩表现良好时，最后却才发现该品牌已经被人注册或抢注，而现在如果自己还想使用，就必须要自己掏钱来购买，从而让自己受害匪浅，严重的还会对企业带来致命的打击。比如，河南的一家大型方便面企业，就是因为疏于商标的注册管理工作，结果产品在市场上推广的如火如荼时，却被另外一家企业一纸诉状告上法庭，理由是侵权，最后，该企业不得不忍痛放弃该品牌的使用，从而给企业带来不可估量的损失，因此，品牌打造不要抱着侥幸的心理，那种边打市场，边完善商标注册手续的做法注定最后吃亏的是自己。

2、企业要有专业品牌管理机构。企业要想从思想到行动，都重视品牌的塑造与保护，就必须体现专业人做专业事的风格，从而设立相关的职能部门，进而让品牌进入专业化、规范化的运作阶段。比如，河南的金星啤酒集团，在实现了企业的规模升级后，就面临着品牌升级的问题，为了更好地实现这个计划，该企业成立了品牌管理部，配备了相关的职能人员，并通过借助外脑来给予指导和策划的方式，从内到外对企业品牌进行整合，从而取得了较好的品牌提升效果，品牌的知名度、美誉度都有了较大幅度的提升，品牌力也得到了进一步的增强，销量提升自然是水到渠成。

3、善于运用法律武器维权。在企业品牌打造过程中，当企业品牌形象受到侵害，或品牌利益受到威胁时，作为企业的品牌管理部门必须要快速、及时地对此行为予以打击，要通过法律的手段，对这种侵权行为进行打击，从而维护自己的合法权益，让自己的品牌利益能够很好地得到保护。比如，河南的金苑面业曾在几年前，与外省的一家同类企业打起了一场旷日持久的官司，其缘由是那家企业抢注了金苑的另一品类商品商标，但最后，由于金苑使用在前，鉴于现行法律的有关保护条款，最后赢得了这场官司的最后胜利。因此，当企业的品牌权益受到侵害时，作为企业一定要扬起法律的正义之剑，让法律为自己的合法权益保驾护航。

品牌的打造是一项系统工程，因此，作为西部企业要想真正地走出品牌打造薄弱的沼泽地，就必须树立起高度的品牌意识，并通过企业长期、持久的品牌战略规划与行为表现，不断为品牌的打造增加含金量，只有如此，西部的企业才能避免未来“中国制造"而非“中国创造"的不利局面，才能打造出自己的强有力的企业品牌，从而能够走出国门，走向世界，更好地参与到国际的市场竞争当中来。