【OKSALES专稿】传媒大象默多克在2000年就梦想通过狂烧20亿美元整合新闻集团的平面媒体、卫星、有线、互联网资源，然而接踵而至的网络泡沫很快新闻集团不得不收手的事实，数月之后，那些从事新媒体的员工在一家酒吧被默多克告知新闻集团将拒绝在互联网上再花钱。评论家都认为，默多克这个草率的决策并非来自对未来坚定的趋势判断，而仅仅是愚蠢的跟风。

2006年，默多克高调向媒体宣布将2006年定义为新闻集团“开展全球媒体网络营销年”，而“新闻集团必须采用多媒体战略，接受手机、iPod播放器甚至掌上游戏机作为新闻的新载体，新闻的优势是内容服务，而网络的核心是个性化选择，通过对两者的整合，新闻集团将重新定义媒体传播的意义”。 6年后，健忘的评论家似乎更加习惯性淡忘了这段历史。是的，新媒体正在一往无前的发展呢，还有谁会记得陈年旧帐的那些破事？

比起数年之前蹒跚起步、而今风光无限的新媒体来说，电视、广播和报纸一时间似乎全部都进入了风烛残年。这种断言似乎伴随着一个崭新的新名词“新媒体潮”的出现愈演愈烈。好事的观察家和评论家家甚至断言：新媒体的下半身已经埋进了黄土，而上半身只有两个鼻孔正在扬面苟延残喘。人们普遍的印象是：新媒体似乎已经卡住了了传统媒体的脖子已经是不争的事实，留给观察家和评论家的问题仅仅是它什么时候以及会以怎样的方式来杀死对方。

新媒体“充满想象”的现在和未来

精准营销、互动、生活圈媒体、流媒体这些逐渐耳熟能详的新词汇似乎一下子浮出水面。在韩国，Ohmynews甚至成功实践了参与式新闻，甚至打破传统媒体垄断，成为卢武铉参选的幕后推手，被追捧为“键盘上的无冕之王”。在美国，布什戈尔竞选大战中，民主共和两党的拥趸在博客上架设铁丝网和高射炮，政治攻防让人叹服。哥伦比亚广播公司（CBS）的“完美主播”丹拉瑟因为“涉嫌伪造布什逃避兵役内幕”而黯然辞职，与当事人在网络博客上激烈的唇枪舌战至今“弹痕尤存”。对于超女的成功，“玉米”、“笔迷”和“凉粉”们拿起手机不断为SP贡献利润，人们不禁要问如果没有手机短信，超女还是超女么？以互动和草根文化为沟通基础的新媒体似乎俨然已经成为改变世界的力量，社会学家开始有针对性的怀疑数字时代的“电子民主“是不是真的就要来了，建立在计算机基础之上形形色色的沟通行为让人不由对新媒体的未来充满想象。

在鼠标和键盘的BBS式的星星之火烧到今天，已经成为全球最新锐的产业，Flash、博客、播客、电子杂志犹如雨后春笋一般冒了出来；电话营销的年代似乎已经过去，取而代之的是五彩缤纷、形式诡异的流媒体技术已经把广告做到令人惊叹的程度；营销专家开始讨论手机和电脑谁是个人信息终端的王者，前者“形影不离”几乎已经成为广告对象肉体的一部分，而后者浩如烟海的互动信息和眼花缭乱的信息以及表现形式几乎无所不包、无所不能；广告主一下子发现了全球20多亿的广告受众，短信、彩信、彩铃、信息订阅和WAP、电子折扣一下子大行其道，嗜金如命的资本大佬一下子找到了让金钱释放的空间；生活圈媒体经济被大声的吆喝，在人们认为的垃圾时间和无聊经济中，以楼宇、出租车、火车等城市公共空间为载体，在特定的区域和渠道内实现着心智抢位的野心。搜索引擎、虚拟社区、P2P等下载软件甚至有些恶俗的网络红人和明星博客都让旧媒体显得呆滞和残破，点对点的直接传播和沟通似乎让传统的传播渠道和方式显得不痛不痒。