·在互动过程中

为什么现场看比赛远比媒体转播过瘾？因为现场有一股“气场”，将观众紧紧地容纳其中，观众能与运动员一起呼吸。

当然，不是所有人都有现场观看比赛的机会，那么，互动节目就应运而生了。为什么互动这样重要。体育比赛一是贵在参与，参与者这种沟通效果更为明显。还有一个更重要的是，可通过简单的不能改变与调整的体育赛事，进行为企业所用的主题延伸，这样真正为企业所用，企业将赛事价值嫁接甚至放大到自己的营销主题中，从而体现体育营销的最高境界—价值转移与提升。

可口可乐公司通过单一的刘翔夺冠事件，不断演绎了几个年度与季节的主题活动，甚至与SHE等明星结合起来，大玩起了年轻人自己的故事，不断推进与演绎了可口可乐公司“要爽由自己”的品牌主张。

联想，这个品牌企业，不知有无在进行赞助与体育营销过程中，进行深度的、跨度的、多维度的“联想”，将赞助价值最大化？

联想的巨赌，赌在哪里？

赌在后台！

联想这几次与体育联手，都取得了一定的成绩，但并不是还没有价值可挖。这次，联想赌在不能将其品牌和企业进行传播的角落里。

赌在仅仅是一个合作机会，而不是一个双赢的结果。

其实，联想的巨睹，不在NBA这个项目上，而更多的是对自己体育营销的判断、操作、理解等能力的巨睹。联想的巨睹应该是体育营销人士与经验。

联想指数用意何在？

有一定的意义，至少‘参与’了。

如果附上联想、观众联想、球员联想、结果联想等将更进一步阐述联想合作NBA的意义。