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| CIO视点:客户关系管理的整合之道 |
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明智的CIO们正尝试着在不删除遗留系统的前提下,将基于网络的新技术融入到客户数据应用中。但是在投入运行之前,他们需要制定一个数据管理战略。
90年代后期的多重并购造就了尤拉-普诚(UnumProvident)保险公司,使其总收入达到几十亿美元,并拥有几千名雇员,也使其陷入到客户数据系统不能互相对话的困境之中。Provident,Colonial,PaulRevere和Unum(合并成尤拉-普诚的四个公司)之间总共有34个独立的负责审理保单和索赔的后台系统,所有系统中都有关键的客户数据。因此,尤拉-普诚公司负责商业整合和数据建设的副总裁BobDolmovich保守地说,“信息处理起来十分困难”。比如,在新组建的公司的很多地方都需要有尤拉-普诚公司的客户账户信息,从而造成了很大的浪费。
合并后的最初几年里,尤拉普诚公司用它们自己的数据存储解决方案作为权宜之计。但是到2004年,面对10亿美元的残疾保险,这家保险公司感到有必要着手制定新的数据管理战略,其目的是将公司的各种数据库(包括账户活跃性、保费以及赔偿额等信息)整合起来。尤拉-普诚公司战略的核心将是客户数据整合(CDI)中心——它是建立在以服务为导向的架构之上的(SOA),使用一套标准门户,通过网络(事实上是网络服务)连接应用软件。该项目始于2005年初,它提升了数据质量,解决了多条客户记录带来的问题,并使公司范围内的深层客户分析成为可能。但是正如Dolmovich所说,他们仍然有很长的路要走。在原有的34个系统当中,他到现在只能除去四个。但他仍然很乐观。
“理想的最终状态是有一个能包含购买所有产品的所有客户信息的CDI中心。”他说。 |
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